You are here:-, Knowledges, News, Platform, Trend-สรุปฟีเจอร์ใหม่ที่น่าจับตามองจาก 5 Platform ดังในไทยที่นักการตลาดควรจะต้องรู้

สรุปฟีเจอร์ใหม่ที่น่าจับตามองจาก 5 Platform ดังในไทยที่นักการตลาดควรจะต้องรู้

[เรื่องต้องรู้] สรุปฟีเจอร์ใหม่ที่น่าจับตามองจาก 5 Platform ดังในไทยได้แก่ Google / Facebook / Line / Pantip / Twitter ที่นักการตลาดควรจะต้องรู้!


ในวันนี้ภายในงาน Thailand Zocial Awards 2019 ได้มี Session “Social platform PLAY on-stage” ที่เปิดโอกาสใน Platform 5 เจ้าดังของไทยที่คนไทยนิยมสุดๆ มาอัปเดตสถิติและเทรนด์ต่างๆ กัน

โดยสิ่งที่น่าสนใจจาก Session นี้ที่แอดคิดว่าน่าจะมีประโยชน์กับเพื่อนๆ ที่เป็นนักโฆษณาและนักการตลาดมากๆ คือฟีเจอร์ใหม่ๆที่จะสามารถช่วยส่งเสริมให้แบรนด์ต่างๆ สามารถสื่อสารได้อย่างมีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้นในปี 2019 นี้นั่นเอง ลองมาดูกันว่าแต่ละ Platform มีฟีเจอร์อะไรเด็ดๆ กันบ้าง


 

Google

“Blast Solution”

ในการสื่อสารของแบรนด์ต่างๆ ในการสร้าง Awareness การใช้เครื่องมือการสื่อสารที่ drive high reach และ frequency ในเวลาสั้นๆ ก็ยังคงเป็นเรื่องที่สำคัญเหมือนกับใช้ TVC ที่ต้องการเข้าถึง Mass ในทันที

ซึ่งปัจจุบันนี้ในโลกออนไลน์ก็ทำได้เหมือนกันด้วย “Blast Solution” ของ google ด้วยการดึง solution ทั้งหมดของ Google ไม่ว่าจะเป็น Display Ads, Youtube,  Search มาใช้งานพร้อมๆ กันซึ่งเรียกได้ว่า “Internet take over” ของ Google ทั้งหมด

 

โดยการ Take Over นี้ ผู้โฆษณาสามารถเลือกได้เป็นหมวดๆ เช่นแคมเปญ Coke World Cup ที่มีการทำ Music campaign ต้องการจะ take over ทุกอย่างที่เกี่ยวกับเพลง 1 วัน ก็สามารถทำได้ ซึ่งราคาก็ขึ้นอยู่กับการเลือกแต่ละหมวด ว่าอยากจะ take by content type / audience type / interest type เลือกได้หมด

โดย Solution นี้จะสามารถเจาะกลุ่มเป้าหมายที่เราเลือก ด้วยการสร้าง Reach และ frequency ในทุกสื่อด้วยระยะเวลาสั้นๆ ซึ่งเหมาะกับโจทย์ New product launch ค่อนข้างมาก และหลังจากนั้นก็สามารถสื่อสารด้วยการใช้สื่อของ Google ด้วยโหมดปกติด้วย Always on ตามปกติ


 

Facebook

“Stories / FB Watch / Messenger”

1. Stories: เป็นฟีเจอร์ที่มีผู้ใช้งานเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยปัจจุบันมีผู้ใช้งาน FB/IG อัปโหลด Stories ต่อวันกว่าพันล้าน stories ทั่วโลก ซึ่งถือว่าเยอะมาก เพราะง่ายและเดี๋ยวก็หายไปใน 24 ชม ดังนั้นคนจึงใช้กันอย่างต่อเนื่องและค่อนข้างเยอะ โดยในปี 2019 นี้ FB/IG ก็จะมีฟีเจอร์เพื่อนักการตลาดเพิ่มขึ้น เช่น Stocker Polling / Shopping on stories อย่างที่เริ่มปล่อยไปแล้วอย่างที่เห็น

2. FB watch: นอกจาก Ad break ที่มีในปัจจุบันแล้ว ในปี 2019 นี้ FB Watch จะมีการเพิ่มเติมด้วย “Original content” ใหม่ๆ เช่น Reality “The Real World” โดยประเทศไทยจะเป็นเพียง 1 ใน 3 ประเทศทั่วโลกเท่านั้นที่จะมีรายการนี้ โดยรูปแบบของรายการจะเป็น Reality show ของคนไทยหมดเลย cast ก็คนไทย เปิดโอกาสให้ผู้ใช้งานได้เหมือนดู reality สมัยก่อน แต่ดูผ่าน FB Watch

3. Messenger : ช่องทางการสื่อสารหลักของ Facebook ซึ่งเป็นช่องทาง Conversational & Social commerce ซึ่งในไทยเป็น 1 ใน 5 Social commerce ที่ค่อนข้างใหญ่ในโลก ดังนั้นในปี 2019 นี้ Facebook จะมีการพัฒนาฟีเจอร์ใหม่ๆ เช่น Bot ต่างๆ และการสร้างประสบการณ์และมีปฎิสัมพันธ์กับผู้บริโภคได้มากขึ้น โดยตัวอย่างล่าสุดที่เพิ่งทำไปเช่น แคมเปญจาก Pepsi ที่ให้ผู้บริโภคแสกนบาร์โค้ดที่กระป๋อง และจะเข้าไปยังช่องทาง Messenger เพื่อให้ผู้บริโภคสามารถร่วมกิจกรรมด้วยการร้องเพลงและแชร์ไปยัง Stories ของแต่ละคน


 

 Line

“Business   Transformation สำหรับทุก Segment”   

จากภาพเดิมที่คนนึกว่า Line Official Account จะสามารถตอบโจทย์ได้เฉพาะ Big Brand เท่านั้น ส่วน Line@ มีไว้สำหรับ Sme แต่ตอนนี้ Line จะมี Solution ให้กับทุกกลุ่ม ที่จะค่อยๆ ทะยอยออกมา

โดยในปี 2019 นี้ Line จะมี Service ใหม่ๆ โดยการเน้นเรื่อง “Business Transformation” แต่จะต่างจากเดิมโดยการที่บริการเหล่านี้จาก Line จะ Capture กลุ่มเป้าหมาย Segment

 

โดยบริการหลักๆ ของ Line ในปี 2019 ที่จะออกมาใหม่จะมี 3 กลุ่มได้แก่

1. Display ต่างๆ ของไลน์ ไม่ว่าจะเป็น LINE TV, LINE Today ที่สามารถ Targeted กลุ่มเป้าหมายต่างๆ ได้อย่างละเอียดมากยิ่งขึ้น

2. Official Account ต่างๆ เมื่อ Lead ผู้บริโภคเข้ามาได้แล้ว จะสามารถแยกกลุ่ม target ในการสื่อสารว่าคนไหนคือ Potential Target ของเรา ถ้าใครไม่ใช่ก็แยกได้

3. สุดท้าย Line จะสามารถช่วยเก็บข้อมูลให้กับแบรนด์ โดยการ Combine O2O (Online to Offline) แคมเปญไว้ทำโปรโมชั่นได้อย่างสมบูรณ์ยิ่งขึ้น ซึ่งถ้าหากลูกค้าอยากรู้ว่าคนที่มาเล่นกิจกรรมเป็นใคร

จะเห็นได้ว่าบริการใหม่ๆ ทั้งหมดจาก Line ในปี 2019 นี้จะสามารถตอบโจทย์ธุรกิจทั้ง Funnel ได้ตั้งแต่ต้นจนจบ


 

Pantip

“Comment Ad”

ฟีเจอร์ใหม่ของ Pantip คือรูปแบบโฆษณาแบบใหม่คือ “Comment Ad” ซึ่งเป็น Native Ad ประเภทหนึ่งซึ่งจะแสดงผลในลักษณะของภาพที่เหมือนคอมเมนต์ โดยผู้โฆษณาสามารถตั้งให้แสดงผลโดย Target ด้วย Tag ต่างๆ ของกระทู้ได้

ซึ่งฟีเจอร์นี้เป็นรูปแบบการโฆษณาใหม่ที่กลมกลืนกับเนื้อหากระทู้มากๆ ซึ่งทำให้อัตราการคลิ๊กเข้าดูข้อมูลจากภาพนั้นเพิ่มขึ้นเยอะกว่าเดิม 3-5 เท่าเลยทีเดียว (จากการทดสอบตอน ค่าย Young web master camp)

สำหรับใครที่สนใจ Pantip จะเริ่มเปิดขายโฆษณารูปแบบนี้ในช่วงกลางเดือนมีนาคม 2019

 


 

Twitter

“Pre-Roll สำหรับ Partnership Content”

จากการที่ Twitter ได้สังเกตพฤติกรรมคนใช้งาน จะเห็นว่าคนไทยมักจะดูรายการ Entertainment ในช่องทางต่างๆ ช่องทางอื่น อย่างเช่น Facebook, Youtube แต่หลังจากที่รับชมเสร็จพวกเขาเอามาพูดคุยกันผ่านทาง Hashtag ใน Twitter

เมื่อเห็นพฤติกรรมเหล่านี้แล้ว Twitter จึงค้นพบความเชื่อมโยงระหว่าง Content Entertainment กับ พฤติกรรมคนใน Twitter ดังนั้น Twitter เลยเปิดตัวฟีเจอร์ใหม่ในการสื่อสารคือ “Pre-roll สำหรับ Content Partnership”

 

โดยตอนนี้ Twitter กำลังมีการร่วมงานกับผู้ผลิตคอนเทนต์ต่างๆ เพื่อมาเป็น Partnership ในการสร้างคอนเทนต์ขนาดสั้นขึ้นมาในลักษณะของ Highlight และคลิปวิดีโอขนาดสั้นเพื่อเปิดโอกาสให้ Advertiser สามารถซื้อโฆษณาก่อนเข้าชมวิดีโอคลิปเหล่านั้น

นอกจากมี Pre-roll ใน Content Partnership แล้ว ยังสามารถทำกับคอนเทนต์ในรูปแบบ Live ได้อีกด้วย ยกตัวอย่างเช่น การที่ Twitter เป็น Exclusive Partnership ในการถ่ายทอดสดรายการ เช่น Football UEFA Champions League เป็นต้น


ทั้งหมดนี้เป็นฟีเจอร์ใหม่ๆ ที่เป็นสิ่งที่น่าสนใจมากๆ จากทั้ง 5 Platform ที่นิยมในประเทศไทยที่นักการตลาดและนักโฆษณาควรอัปเดตข้อมูลกัน ซึ่งต้องรอดูกันต่อไปว่าฟีเจอร์เหล่านี้จะพร้อมเปิดให้บริการกันเมื่อไร่

แอดคิดว่าปี 2019 นี้การสื่อสารในแต่ละ Platform ต้องมีความสนุกสนานและแข่งขันกันอย่างดุเดือดมากยิ่งขึ้นเพิ่มเติมอย่างแน่นอน

 

By |2019-02-28T15:59:48+00:00กุมภาพันธ์ 28th, 2019|Categories: Editor Picks, Knowledges, News, Platform, Trend|Tags: , , , , , , , , , , , |0 Comments

About the Author:

Pongpiti Phasukyud
เพิท พงษ์ปิติ ผาสุขยืด | Founder & Content Creator of Ad Addict ผู้หลงใหลในเรื่องโฆษณา ธุรกิจ และการตลาด ที่มีความเชื่อว่า "โฆษณาก็เป็นเรื่องสนุกได้" พร้อมอยากถ่ายทอดเรื่องราวน่าสนใจและเป็นประโยชน์ให้แก่เพื่อนๆ ในวงการโฆษณา การตลาดและบุคคลทั่วไป

Leave A Comment