You are here:-, Creative, Knowledges, Media-มาแล้ว… เมื่อ Leo Burnett เปิดตัวผลการทำนายรางวัลสุดยิ่งใหญ่อย่าง Cannes Lions 2019 ที่แม่นยำถึง 90%

มาแล้ว… เมื่อ Leo Burnett เปิดตัวผลการทำนายรางวัลสุดยิ่งใหญ่อย่าง Cannes Lions 2019 ที่แม่นยำถึง 90%


กลับมาอีกครั้งกับ ‘Leo Burnett 2019 Cannes Predictions’ ในวันที่ 10 มิถุนายนที่ผ่านมา เมื่อเอเจนซี่ระดับโลกอย่าง Leo Burnett ก็ได้ปล่อยผลการทำนายประจำปีออกมา ซึ่งเป็นการคาดการเกี่ยวกับ 20 โฆษณาที่มีโอกาสได้รับรางวัลในแต่สาขาของงานเทศกาลโฆษณานานาชาติอย่าง Cannes Lions ครั้งที่ 66 ที่จะจัดกันในวันที่ 17-21 มิถุนายนนี้ออกมาให้เราได้มาลองดูกัน

เป็นครั้งที่ 32 แล้วที่ Leo Burnett ได้มีการทำนายผลของงาน Cannes Lions ออกมา ซึ่งเป็นการคาดการที่มีความน่าเชื่อถือเป็นอย่างมากเพราะในเวลา 30 กว่าปีที่ผ่านมาผลทำนายของเอเจนซี่เจ้านี้มีความใกล้เคียงกับการประกาศผลรางวัลจริงถึง 90 เปอร์เซ็นเลยทีเดียว

นอกจากจะมีการทำนายผลรางวัลแล้ว ทางเอเจนซี่เองก็ได้สรุปถึงแนวโน้มเกี่ยวในการทำสื่อในปีนี้ออกมาได้ 4 ข้อด้วยกัน ดังนี้

Brand Bravery

ต้องมีความกล้าและบ้าที่จะกำหนดจุดยืดของตัวเองให้ชัดเจนในรูปแบบใหม่ๆ แบรนด์ต้องสร้างความเชื่อมั่นให้กับกลุ่มลูกค้าของตัวเอง แม้จะต้องเสี่ยงบ้างแต่ก็คุ้มค่าสำหรับผลตอบรับที่ยั่งยืนในอนาคต

Mixed Realities

เมื่อเทคโนโลยีอย่าง AR และ VR เป็นส่วนที่จะมีบทบาทและสร้างความท้าทายให้กับธุรกิจมากมายทั่วโลก การปรับตัวในการสร้างโลกเสมือนเริ่มเป็นที่นิยมในหลายๆ แบรนด์ ซึ่งเป็นการสร้างประสบการณ์ใหม่ๆ ในการเลือกซื้อสินค้าให้กับผู้บริโภค

Acts, Not Ads, Reign

จุดเปลี่ยนของการทำโฆษณาที่ไม่ใช่เพียงการโฆษณาอีกต่อไป โดยทุกๆ แบรนด์ต้องคิดแคมเปญที่สามารถลงมือทำจริงเพิ่มมากขึ้น เพราะลูกค้าเริ่มหันมาใส่ใจกับแบรนด์ที่เป็นตัวจริงไม่ได้ทำแค่กาโฆษณา

Data That Moves

ข้อมูลในยุคนี้มีค่ามากกว่าทองคำ นับเป็นสมบัติล้ำค่าที่คอยขับเคลื่อนธุรกิจให้เดินต่อไปข้างหน้าเป็นอย่างได้ดี การมีข้อมูลอยู่ในมือจะทำให้เข้าถึง Consumer Insight ง่ายมากยิ่งขึ้นและการใช้ข้อมูลอย่างมีประสิทธิภาพสามารถปรับเปลี่ยนเทรนด์ของผู้บริโภคที่เคยเป็นอยู่ให้กลายเป็นอีกแบบได้อย่างง่ายๆ เลยทีเดียว

และสุดท้ายนี้ Ad Addict จะนำ 20 แคมเปญที่ทาง Leo Burnett ได้ทายไว้ออกมาให้เพื่อนๆ ได้รับชมกัน ไปดูกันเลย!!!


1.Nike “Just Do It ‘Dream Crazy’” // Wieden + Kennedy (Portland, USA)


2.Pernod Ricard – Ruavieja “The Time We Have Left” // Leo Burnett (Madrid, Spain)


3.John Lewis & Partners “The Boy and the Piano” // Adam&eveDDB (London, UK)


4.Chicken Ramen “Akuma No Kimura” // Dentsu Inc. (Tokyo, Japan)


5.Mars Wrigley Confectionary – Skittles “Broadway the Rainbow” // DDB (ChicagoUSA)


6.Amazon Prime “Great Shows Stay With You” // Droga5 (London, UK)


7.Centre Pompidou “Souvenirs de Paris” // Marcel (Paris, France)


8.Burger King “Whopper Detour” // FCB (New York, USA)


9.Essity “Viva La Vulva” // AMV BBDO (London, UK)


10.The New York Public Library “Insta Novels” // Mother (New York, USA)


11.HBO “Westworld: The Maze” // 360i (New York, USA)


12.Kraft Heinz – Country Time Lemonade “Legal-Ade” // Leo Burnett (ChicagoUSA)


13.Adidas “Billie Jean King Your Shoes” // TBWA\Chiat\Day (New York, USA)


14.Shiseido “My Crayon Project” // R/GA (Tokyo, Japan)


15.IKEA “Museum of Romanticism” // McCann (Madrid, Spain)


16.Microsoft Xbox “Football Decoded” // McCann (London, UK)


17.FELGTB “The Hidden Flag” // LOLA MullenLowe (Madrid, Spain)


18.The New York Times “The Truth Is Worth It” // Droga5 (New York, USA)


19.Carlings “adDRESS the Future” // VIRTUE (Copenhagen, Denmark)


20.Netflix “Narcos The Censor’s Cut” // J. Walter Thompson (Bangkok, Thailand)


นับว่าเป็น 20 ผลงานสุดครีเอทีฟที่น่าสนใจมากจริงๆ แต่ก็ไม่รู้ว่าจะตรงใจกับเพื่อนๆ บ้างไหมน้าา ยังไงก็เข้ามาแลกเปลี่ยนความคิดเห็นกันได้ และสามารถติดตามข้อมูลเกี่ยวกับ Cannes Lions 2019 ต่อไปได้ที่ #AdAddictxCannesLions บน Social Media ต่างๆ ได้เลย

By |2019-06-12T22:45:35+00:00มิถุนายน 13th, 2019|Categories: Content, Creative, Knowledges, Media|Tags: , , , , |0 Comments

About the Author:

Yasinthorn Sangprateep
Yasinthorn Sangprateep | Content Creator of Ad Addict | นักเขียนฝึกหัดและช่างภาพอิสระ ที่ให้เสียงเพลง ภาพยนตร์และงานโฆษณา เป็นแรงขับเคลื่อนในการสร้างสรรค์ผลงานในทุกวันของชีวิต

Leave A Comment