You are here:---อัปเดต ’4 เทรนด์’ ในการสร้างสรรค์ผลงาน “ครีเอทีฟ” ให้มีประสิทธิภาพ จากข้อมูลวิจัยล่าสุดของ WARC [Spikes Asia 2019]

อัปเดต ’4 เทรนด์’ ในการสร้างสรรค์ผลงาน “ครีเอทีฟ” ให้มีประสิทธิภาพ จากข้อมูลวิจัยล่าสุดของ WARC [Spikes Asia 2019]

ต่อเนื่องกันมาถึงวันที่ 2 ณ เทศกาลแห่งความคิดสร้างสรรค์สุดยิ่งใหญ่ของเอเชียอย่าง Spikes Asia Festival of Creativity โดยในวันนี้ก็ยังคงมีเรื่องราวที่น่าสนใจเกี่ยวกับวงการครีเอทีฟ โฆษณา ธุรกิจ และเทคโนโลยีมากมาย
แต่มี Session หนึ่งที่แอดอยากจะหยิบจับมาให้เพื่อนๆ ได้รับทราบกันแบบเรียลไทม์สุดๆ มาจากหัวข้อ “Trends in Creative Effectiveness” ซึ่งได้วิทยากรจาก WARC ซึ่งเป็นแหล่งรวบรวมข้อมูลการวิจัยมากมายของทั่วโลกมาแบ่งปันเนื้อหาสาระกัน
โดย Ad Addict ขอสรุป 4 เทรนด์ในการสร้างสรรค์ผลงานความคิดสร้างสรรค์ให้เกิดประสิทธิภาพมาให้เพื่อนๆ ดังนี

(1) Brand is back : ยุคของแบรนด์กลับมาแล้ว

การสร้างแบรนด์เป็นสิ่งที่หลายๆ คนอาจจะมองข้ามไปในบางครั้ง เพราะมัวกับหลงอยู่ในโลกแห่งดิจิทัลและเทคโนโลยีใหม่ๆ แต่แท้จริงแล้วงานครีเอทีฟที่สามารถสื่อสารถึงจุดยืนของแบรนด์ หรือ Brand Purpose จะเป็นสิ่งที่ค่อนข้างได้รับความสนใจจากผู้บริโภค พร้อมทั้งยังเป็นสิ่งที่ตอบโจทย์ธุรกิจในระยะยาวอีกด้วย
ตัวอย่าง: Sunsilk – Hair Talk

(2) The power of real: พลังแห่งความจริง

ในการสร้างผลงานครีเอทีฟต่างๆ หลายคนพยายามปลุกปั้นสิ่งใหม่ๆ สิ่งล้ำๆ จนลืมไปว่าจริงๆ แล้วพื้นฐานความเป็นมนุษย์นั้นเป็นอย่างไร ดังนั้นงานครีเอทีฟที่มีประสิทธิภาพในปัจจุบันควรจะเป็น ‘เรื่องจริง’ เช่นการหยิบจับปัญหาสังคมบางอย่างมาขยี้ และที่สำคัญ เราควรสร้างประสบการณ์ที่จับต้องได้ สื่อเก่าๆ บางอย่างอาจจะยังคงสามารถใช้ได้อยู่เช่นกัน ไม่ควรใช้แต่ดิจิทัลเท่านั้น
ตัวอย่าง: The Bridal Uniform

(3) Planning to participation: วางแผนสร้างการมีส่วนร่วม

เทรนด์หนึ่งที่สำคัญและเป็นสิ่งที่ทุกแบรนด์ควรเริ่มทำ คือการสร้างสรรค์ประสบการณ์ในการคิดไอเดียต่างๆ ให้ผู้บริโภคสามารถมีส่วนร่วมกับแบรนด์ได้ เพราะมันเป็นเหมือนกลยุทธ์สำคัญที่ทำให้สามารถดึงดูดความสนใจของคนได้ แถมบางทีอาจจะได้พื้นที่สื่อใหม่ๆ จากการสร้างสรรค์สิ่งต่างๆ ที่เราให้ผู้บริโภคช่วยสร้างสรรค์แทน (User Generated Content)
ตัวอย่าง: BURGER KING | #ScaryClownNight

(4) The need for recognition: การจดจำคือเรื่องจำเป็น

ปัจจุบันเราอยู่ในโลกที่มีการแข่งขันสูงมาก มีแบรนด์เกิดใหม่ทุกวัน สื่อต่างๆ ก็พยายามผลักดันให้เราสร้างสื่อที่สั้นลงเรื่อยๆ ดังนั้นการทำให้คนสามารถจดจำแบรนด์เราได้เป็นอย่างดีก็ย่อมจะเกิดประโยชน์ต่อแบรนด์เป็นอย่างมาก ซึ่งสิ่งที่ควรทำก็คือหาโอกาสในการเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตพวกเขานั่นเอง
ตัวอย่าง: KFC – Dating Simulator

และนี่ก็คือ 4 เทรนด์ในการสร้างผลงานครีเอทีฟให้เกิดประสิทธิภาพสูงสุดจาก WARC สดๆ ณ งาน Spikes Asia ที่ Ad Addict ขอหยิบจับมาแบ่งปันกัน

 ติดตามเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ จากงาน Spikes Asia ได้ที่ #AdAddictxSpikesAsia
By |2019-09-26T15:06:01+00:00กันยายน 26th, 2019|Categories: Knowledges, Trend|Tags: , , , , , , , |0 Comments

About the Author:

adaddictadmin
จุดเริ่มต้นจากคนคนหนึ่งที่มีความหลงใหลใน “โฆษณา” อยากจะหาสถานที่ที่หนึ่งให้คนที่หลงใหลในโฆษณามารวมตัวกัน พูดคุยกัน แลกเปลี่ยนความคิดซึ่งกันและกัน จึงกลายเป็นพื้นที่แห่งนี้...‘เพราะทุกสิ่งในโลก ล้วนเป็นโฆษณา’

Leave A Comment