You are here:--local

เจาะลึกความสำเร็จของแคมเปญ “Test Use” จาก Toyota C-HR แนวคิดการตลาดสุดกล้า…ที่ท้าให้ลูกค้าใช้รถได้ฟรีถึง 5 วัน! [ADS]

ถ้าหากเราจะซื้อรถสักคัน…แน่นอนว่าเราก็ต้องอยากทดลองขับรถรุ่นนั้นๆ ใช่ไหม? ซึ่งปกติแล้วแบรนด์รถต่างๆ ก็มักจะให้เราสามารถเข้าไปขับได้ที่ศูนย์บริการหรือโชว์รูมในระยะเวลาสั้นๆ เท่านั้น แต่ในวันนี้ Toyota C-HR มาแปลกเว่อร์! ด้วยการปล่อยแคมเปญ Test Use โดยให้คนทดลองใช้รถฟรีถึง 5 วันอย่างที่ไม่เคยมีแบรนด์ไหนกล้าทำมาก่อน เพราะ Toyota ต้องการให้คนที่สนใจทุกคนได้สัมผัสประสบการณ์และความรู้สึกจริงของการใช้งาน Toyota C-HR ดั่งสโลแกนของโฆษณา Toyota C-HR ที่ว่า “มากกว่าทุกอย่างที่เคยเชื่อ” นั่นเอง ลองมาดูรายละเอียดกัน! (1) เริ่มจากความ ‘เข้าใจ’ ในลูกค้าจริงๆ การจะซื้อรถยนต์สักคันหนึ่ง ด้วยความที่รถยนต์เป็นสินค้าประเภท High Involvement Product หรือสินค้าที่ต้องใช้ความพยายามในการซื้อสูง ซึ่งนานๆ ทีจะซื้อสักครั้ง เนื่องจากมีมูลค่ามาก จึงทำให้ต้องศึกษาข้อมูลอย่างละเอียด ซึ่งกว่าจะตัดสินใจได้ก็ใช้เวลาค่อนข้างนานเช่นกัน โดยปัจจัยที่คนเรามักจะมองหาเพื่อพิจารณาในการซื้อรถนั้น แน่นอนว่าคงต้องเป็นสิ่งที่ตอบโจทย์ทั้งเหตุผลและอารมณ์ไม่ว่าจะเป็นความเหมาะสมของการใช้งาน เช่น ในเมืองหรือต่างจังหวัด, ฟีเจอร์ ฟังก์ชั่นต่างๆ ของตัวรถเอง เช่น กินน้ำมันไหม มีเทคโนโลยีอะไรบ้าง, ดีไซน์ เหมาะสมกับความชอบเราไหม รวมทั้ง

รวมสุขุมวิทไว้ที่เดียว! “HERE” Concept Store พื้นที่สร้างสรรค์แรงบันดาลใจแห่งใหม่ใจกลาง Emporium ที่คุณต้องห้ามพลาด! [ADS]

‘สุขุมวิท’ หัวใจแห่งธุรกิจ วัฒธรรม และความบันเทิงอันหลากหลายของกรุงเทพมหานครที่ผสมผสานเอกลักษณ์ของทุกยุคสมัยไว้อย่างลงตัว ทำให้เป็นศูนย์รวมของผู้คนทั้งไทยและต่างชาติ ที่ไม่ว่าใครก็อยากจะแวะเวียนมาเยี่ยมเยียนย่านนี้ เพื่อสัมผัสบรรยากาศจากร้านค้าและสภาพแวดล้อมที่ไม่สามารถหาได้จากที่อื่น ด้วยเสน่ห์ที่โดดเด่นของการใช้ชีวิตในย่าน ‘สุขุมวิท’ นี้ทำให้ Emporium Department Store ที่อยู่คู่ย่านสุขุมวิทมายาวนาน เล็งเห็นโอกาสในการนำเสนอมุมมองที่สร้างสรรค์ในการใช้ชีวิตแบบสุขุมวิทภายใต้คอนเซ็ป Life’s Good…Here ถ่ายทอดผ่านการจับมือกับผู้คน เจ้าของร้านค้าทั่วย่านสุขุมวิท รวมถึงศิลปิน แบรนด์คู่ค้า และ มีเดียพาร์ทเนอร์ ที่มาร่วมกันสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ สีสันดีๆ (Cult-laboration) ให้กับย่านสุขุมวิท โดย “HERE” Collaborative Concept Store นี้ คือการรังสรรค์พื้นที่ใจกลางเอ็มโพเรียม ชั้น G ตั้งแต่วันนี้ถึง 26 กันยายนนี้ ให้กลายเป็นสุขุมวิทแบบย่อมๆ ที่ผสมผสานความน่าสนใจของย่านแห่งนี้มาไว้ในที่เดียว ผ่านมุมมองการนำเสนออันแปลกใหม่ที่ไม่เคยมีใครทำมาก่อน ซึ่งต้องบอกเลยว่ามีไฮไลท์เจ๋งๆ เยอะมาก! ซึ่งหากเพื่อนๆ อยากเห็นว่ามีไฮไลท์อะไรบ้าง สามารถดูรายละเอียดด้านล่างได้เลย! 1. สินค้า SUKHUMVIT COLLABORATIVE COLLECTION ความพิเศษของ HERE Collaborative

โคตร Insight! เมื่อเพจ ‘ชีวิตเอเจนซี่’ ปล่อย Facebook Frame ด้วยคำสุดกวนให้เหล่าคนเอเจนซี่ได้เลือกใช้กัน

จากเรื่องจริงของคนที่ทำในเอเจนซี มักจะพูดเป็นเสียงเดียวกันว่าเป็นงานที่หนักมากๆ เลิกงานไม่เป็นเวลา รับภาระหน้าที่การทำงานล้นๆ และยังมีปัญหาจากลูกค้าที่แสนน่ารักเข้าไปอีก จึงเรียกได้ว่าเป็นอาชีพที่หนักหน่วงอาชีพหนึ่งในยุคนี้เลยทีเดียว แต่แม้ว่างานจะหนัก ปัญหาจะเยอะมากแค่ไหน แต่ถ้าเราเปลี่ยนมุมมองใหม่ให้คิดว่าเป็นอาชีพที่สนุกและท้าทาย แล้วยิ่งเปลี่ยนปัญหาต่างๆ ที่เราเจอให้เป็นเรื่องตลก คุยสนุกๆ กันหลังเลิกงาน คงจะทำให้ชีวิตการทำงานของเราผ่านไปได้ด้วยดีอย่างแน่นอน  นี่จึงป็นจุดเริ่มต้นของเพจ 'ชีวิตเอเจนซี่' ที่พูดคุยเรื่องราวการทำงานที่สุดโหดให้เป็นเรื่องตลก โดนใจ Insight ชาวเน็ตที่ทำงานด้านนี้กันไปถ้วนหน้า รูปภาพจาก 'ชีวิตเอเจนซี่'' และนี่คงเป็นสิ่งที่ถูกใจเพื่อนๆ คนเอเจนซีอย่างแน่นอน เมื่อเพจ 'ชีวิตเอเจนซี่' ได้สร้าง Facebook Frame สุดพิเศษให้เพื่อนๆ ได้เลือกใช้กัน เนื่องในโอกาสผู้ติดตามครบ 30,000 คน เพื่อแทนความในใจต่างๆ ที่อยากจะบอกระหว่างทำงานด้วยคำที่โดนใจคนเอเจนซีสุดๆ เช่น เถียงที่สุดแล้วหยุดที่ได้ค่า, รักวันจันทร์ที่สุดเลยโว้ย หรือ เก่งเสมอเมื่อเธอวางสาย บอกเลยว่าแต่ละอันสุดๆ ทั้งนั้น พร้อมกับแจกสติ๊กเกอร์จริงๆ ให้ผู้ร่วมสนุกอีกด้วย เรียกว่าเป็นไอเดียที่น่าสนใจมากๆ ที่ได้หยิบลูกเล่นอย่าง Facebook Frame ให้กลายเป็นคำพูดสุดตรงใจชาวเอเจนซี แถมไอเดียนี้ยังสามารถสร้างยอด Engagement ที่ดีให้เกิดขึ้นกับตัวเพจเองได้และยังสร้างการจดจำบนออนไลน์ได้อีกด้วย สุดท้ายแอดก็อยากฝากไว้ว่าจริงๆ แล้วไอเดียที่ดีอาจจะไม่ได้พยายามทำอะไรที่สุดยอดมากๆ

By |2019-09-17T18:43:07+00:00กันยายน 17th, 2019|Categories: Design, local, Works|Tags: , , |0 Comments

เป็นตัวเองไปให้สุด! กับ มิราจ ลิมิเต็ด เอดิชั่น แคมเปญสะท้อนตัวตนสุดเจ๋ง! ครั้งแรกของมิตซูบิชิ ร่วมกับช่างภาพชื่อดัง 3 สไตล์ [ADS]

หากพูดถึงการโปรโมทรถยนต์ทั่วไป เราคงนึกถึงภาพโฆษณาล้ำๆ ด้วยรถรุ่นนั้นๆ ที่วิ่งแล่นอยู่ในสถานที่ต่างๆ พร้อมแสดงให้เห็นถึงสมรรถนะของรถอย่างเต็มที่ ด้วยเทคโนโลยีใหม่ๆ ที่ตอบโจทย์ความต้องการอันหลากหลาย…แต่จริงๆ แล้วคนเราต้องการสิ่งเหล่านั้นจริงๆ หรือ? วันนี้ Ad Addict เลยขอยกอีกหนึ่งแคมเปญสุดเท่มาพูดถึงกันอย่างแคมเปญ “Born To Be Bold” เป็นตัวเองไปให้สุด…กับ Mitsubishi Mirage Limited Edition! ที่ฉีกกรอบการโปรโมทรถยนต์แบบเดิมๆ ด้วยความเชื่อที่ว่า ‘เราสามารถเห็นตัวเองจากสิ่งที่เราเลือก สิ่งที่เราทำ’ ซึ่งการเลือกรถยนต์ก็ถือว่าเป็นการสะท้อนตัวตนอีกรูปแบบหนึ่งเช่นกัน โดยแคมเปญนี้เป็นครั้งแรกที่มิตซูบิชิ ได้นำช่างภาพอิสระชื่อดังของไทยทั้ง 3 ท่านอย่าง Chubby Chain, Pare Parumpaporn และ Rockkhound ซึ่งแต่ละคนมีความชัดเจนในความเป็นตัวเองผ่านสไตล์การถ่ายภาพของพวกเขา มาร่วมสร้างสรรค์ผลงานเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้ทุกคนเป็นตัวเองไปให้สุดด้วย Mirage Limited Edition นั่นเอง! เราลองมารับชมผลงานพร้อมเจาะลึกแนวคิดเบื้องหลังของพวกเขาแต่ละคนกัน! 01: Chubby Chain  https://www.facebook.com/MitsubishiMotorsTH/videos/1188639938010137/ “เชน คเชนทร์ วงศ์แหลมทอง” หรือ Chubby Chain

รวม 6 โฆษณาพร้อมสเปคของ Apple จากงาน Event 2019 ล่าสุดนี้ (iPhone 11, iPhone 11 Pro, Apple Watch 5)

จบไปกันไปสดๆ ร้อนๆ กับงานเปิดตัวสินค้าและบริการครั้งยิ่งใหญ่ของปีจาก Apple ที่สาวกต่างรอคอยกันเป็นประจำ ซึ่งวันนี้ในมุมที่ Ad Addict เองเราบ้าคลั่งเรื่องโฆษณาอยู่แล้ว ก็ไม่มีพลาดในการติดตามการทำหนังโฆษณาโปรโมทสินค้าใหม่ๆ สุดเจ๋งของ Apple หรอก ดังนั้น วันนี้ Ad Addict ขอรวบรวม 6 โฆษณาสุดเจ๋ง พร้อม Spec ของสินค้าใหม่ๆ จาก Apple ไม่ว่าจะเป็น iPhone 11, iPhone 11 Pro และ Apple Watch Series 5 พร้อมรายละเอียด Spec สุดโหด มาแบ่งปันเพื่อนๆ ให้รับชมกัน! เริ่มดูได้เลยจ้า 1. Wonderful tools — Apple https://www.youtube.com/watch?v=nyp_PczrqFE เริ่มอันแรกนี้ ยังไม่ใช่สินค้าใหม่ใดๆ แต่เป็นผลงานโฆษณาที่ทำมาเพื่อเชิดชูความดีงามของ Apple ที่ผ่านมา ที่ได้สร้างสรรค์เครื่องมือ อุปกรณ์สุดดีงามต่างๆ

By |2019-09-11T11:47:16+00:00กันยายน 11th, 2019|Categories: global, local, Works|Tags: , , , , , , , , , , , , |0 Comments

เซย์ไฮ! มาทำความรู้จักงาน Spikes Asia เทศกาลสุดยิ่งใหญ่ของสายครีเอทีฟฝั่งเอเชียแปซิฟิก พร้อม 10 ประเด็นสำคัญที่จะได้ จากงานในปีนี้!

ถ้าพูดถึงงานเทศกาลของฝั่งครีเอทีฟหรือโฆษณาหลายๆ คนก็น่าจะนึกถึง Cannes Lions กันเป็นอันดับแรกใช่ไหมละคะ แต่ถ้าจำกัดเฉพาะเจาะจงลงไปว่าเป็นของในฝั่งของเอเชียแปซิฟิกละแวกบ้านเรา หลายๆ คนอาจจะยังไม่ค่อยรู้จักเท่าไร วันนี้ Ad Addict อยากพาทุกคนมารู้จักกับงาน Spikes Asia เทศกาลสุดยิ่งใหญ่ของสายครีเอทีฟฝั่งเอเชียแปซิฟิกกัน! งาน Spike Asia เรียกได้ว่าเป็นเหมือนงาน Cannes ของฝั่งเอเชียก็ว่าได้ เป็นเทศกาลที่รวบรวมสายครีเอทีฟในฝั่งเอเชียแปซิฟิกมาเจอกันในงานเทศกาล ซึ่งจะแบ่งเป็น 2 ส่วน คือส่วนของ Festival ที่จะรวบรวม Speakers สายต่างๆ ทั่วโลกมาเล่าเรื่องราวความรู้ที่น่าสนใจและเป็นประโยชน์ใน Session ต่างๆ กับ Awards งานประกวดของ Spikes Asia ถือเป็นงานประกวดในสายครีเอทีฟโฆษณาที่เก่าแก่และมีชื่อเสียงที่สุดของฝั่งเอเชียแปซิฟิก โดยปีนี้จะจัดขึ้นระหว่างวันที่ 25-27 กันยายน 2019 ที่ Suntec ประเทศสิงคโปร์ มาในธีม Asia Rising ที่ต้องการจะสะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงเปลี่ยนผ่านในอุตสาหกรรมครีเอทีฟในฝั่งเอเชีย Spikes Asia 2019 ไม่ได้ต้องการเพียงแค่โชว์ผลงานที่เจ๋งๆของฝั่งเอเชียแปซิฟิกเท่านั้นแต่ต้องการที่จะทำให้เห็นถึงความสัมพันธ์ในสายครีเอทีฟขิงฝั่งเอเชียแปซิฟิกด้วย Ad

By |2019-09-10T00:01:44+00:00กันยายน 10th, 2019|Categories: Award, local|Tags: , , , , |0 Comments

[ZOCIAL EYE] เปิด 10 สถิติน่าสนใจในโลก Social Media เกี่ยวกับ Netflix ในช่วง 3 เดือนที่ผ่านมา คนพูดถึงอะไรมากที่สุด!

Netflix เป็นอีกหนึ่งสตรีมมิ่งที่เชื่อว่าเพื่อนๆ หลายๆ คนก็เสียเงิน Subscription เพื่อดูหนัง ซีรี่ย์ สารคดีหรือรายการทีวีที่ชื่นชอบหรือสนใจ แต่เคยสงสัยกันไหมว่า คนพูดถึงอะไรเกี่ยวกับ Netflix บนโลกออนไลน์บ้าง วันนี้ Ad Addict เลยจะพามาย้อนดูว่าในช่วง 3 เดือนที่ผ่านมาคนพูดถึงอะไรเกี่ยวกับ Netflix มากที่สุด! โดยสถิติทั้งหมดที่เราเก็บรวบรวมมาใช้เครื่องมือ Social Listening ที่มีชื่อว่า “ZOCIAL EYE” จากบริษัท Wisesight ซึ่งเป็นเครื่องมือที่น่าเชื่อถือและได้รับการยอมรับเป็นวงกลว้างในกลุ่มธุรกิจและแบรนด์ต่างๆมากมาย ในครั้งนี้เราก็ได้ใส่ Keyword ต่างๆ เกี่ยวกับข้องกับ Netflix ลงไป เพื่อนำข้อมูลมาศึกษากัน แต่ทางเราได้มีการเอาคำที่ไม่เกี่ยวข้องออก เช่น การฝากร้าน หรือขายของ ออก เพื่อให้ได้ข้อมูลที่เกี่ยวข้องจริงๆ นะคะ เอาละค่า เรามาดูกันดีกว่าว่า 10 สถิติน่าสนใจในโลก Social Media เกี่ยวกับ Netflix ในช่วง 3 เดือนที่ผ่านมา จะมีอะไรบ้าง ไปดูกันเลยค่า!

By |2019-09-10T00:01:37+00:00กันยายน 10th, 2019|Categories: Knowledges, local, Trend|Tags: , , , , , , |0 Comments

ทลายความเชื่อที่มี! กับ “Across The Youniverse” หนังสั้นโรแมนติก Sci-Fi ผลงานล่าสุดจาก ‘บาส นัฐวุฒิ’ และ Toyota C-HR [ADS]

ในยุคที่ปัจจุบันการขายสินค้าและบริการเป็นสิ่งที่ยากมากยิ่งขึ้นเรื่อยๆ สำหรับแบรนด์ต่างๆ โดยเฉพาะสินค้า High Involvement อย่างอสังหาริมทรัพย์หรือแม้แต่กระทั่ง ‘รถยนต์’ หลายๆ แบรนด์จึงต้องหาวิธีการสื่อสารที่แปลกใหม่ เพื่อให้สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างตรงกลุ่ม วันนี้ Ad Addict เลยมีผลงานหนึ่ง ที่อยากมาแนะนำให้เพื่อนๆ ได้รับชมกันจาก “Toyota” ที่ได้ร่วมมือกับ Branded Entertainment Agency เจ้าดังอย่าง ISM นำคอนเซ็ปต์ "This is New Belief...มากกว่าทุกอย่างที่เคยเชื่อ” จากรถรุ่นใหม่ยอดนิยมอย่าง ‘C-HR’ มาสร้างสรรค์เรื่องราวผ่านหนังสั้นแนวโรแมนติก Sci-Fi ที่มีชื่อว่า “Across The Youniverse” โดยหนังสั้นเรื่องนี้ได้ “บาส นัฐวุฒิ” ผู้กำกับดังอย่างจาก GDH ที่เคยสร้างชื่อให้กับวงการหนัง จากเรื่อง ฉลาดเกมส์โกง พร้อมทีมนักแสดงที่พึ่งเคยมีโอกาสได้ร่วมงานกันเป็นครั้งแรก อย่าง พลอย หอวัง และ เป้ อารักษ์ มาร่วมแสดงอีกด้วย (แต่ละคนเบอร์ใหญ่เว่ออออออ) ซึ่งพอแอดได้ดูหนังสั้นผลงานนี้แล้ว ต้องบอกเลยว่า

เฉลยแล้ว! เหตุผลทำไม “บาร์บีคิวพลาซ่า” ต้องเล่นใหญ่! กล้าเปลี่ยนป้ายหน้าร้านให้สะกดผิด [PR]

บาร์บีคิวพลาซ่า ร่วมกับแคมเปญ  Limited Education เปิดประเด็นให้คนสนใจปัญหาเรื่องการเข้าถึงการศึกษาของเด็กและเยาวชนไทย ที่พบว่ายังมีหลายคนที่ยังอ่านไม่ออกและเขียนไม่ได้ ผ่านลูกเล่นของการสะกดผิดและฟ้อนท์ที่น่ารักแทนการเขียนของเด็กๆ โดยเปลี่ยนป้ายหน้าร้านใหม่ในรูปแบบของการเขียนเป็นคำไทยที่สะกดผิด เป็น “บาบีคิ้วพาซ่า”  ที่ร้านบาร์บีคิวพลาซ่า สาขาเซ็นทรัลพลาซา แกรนด์ พระราม 9 เป็นเวลา 1 สัปดาห์ ตั้งแต่วันที่ 1-8 กันยายน 2562 นอกจากนี้ ยังมีเมนูพิเศษที่ใช้คอนเซ็ปต์การสะกดผิดเพื่อให้สอดรับกับตัวโครงการดังกล่าวด้วย จากข้อมูลของกระทรวงศึกษาธิการ ปี 2558 มีเด็กไทยกว่า 270,000 คน ที่ยังเขียนหนังสือไม่ได้ และมีเด็กกว่า 140,000 คน ที่อ่านหนังสือไม่ออก ดังนั้น เพื่อเป็นการกระตุ้นให้คนไทยสนใจและให้ความสำคัญกับปัญหาด้านการศึกษาของเยาวชนมากขึ้น กอปรกับแบรนด์บาร์บีคิวพลาซ่า เล็งเห็นว่าโครงการดังกล่าว มีแนวคิดที่ดีและน่าสนับสนุน จึงตัดสินใจร่วมเป็นส่วนหนึ่งที่จะช่วยให้คนไทยตระหนักถึงปัญหาเรื่องการศึกษาผ่านโครงการดังกล่าวนี้ คุณบุณย์ญานุช บุญบำรุงทรัพย์ รองประธานเจ้าหน้าที่บริหาร แบรนด์บาร์บีคิวพลาซ่า บริษัท ฟู้ดแพชชั่น จำกัด กล่าวถึงแคมเปญ Bar B Q PLAZA X Limited

ผ่ากลยุทธ์เบื้องหลังแนวคิดแคมเปญ ‘คิด…เพื่อชีวิตคนเมือง’ จาก “อนันดาฯ” ผู้นำคอนโดติดรถไฟฟ้าของไทยในทุกยุคสมัย [ADS]

ถ้าหากพูดถึง ‘คอนโดในเมือง’ แอดเชื่อว่าเพื่อนๆ หลายคนจะต้องนึกถึงแบรนด์คอนโดชื่อดังอย่าง ‘ไอดีโอ’ (Ideo) มาเป็นชื่อแรกๆ อย่างแน่นอน เพราะปัจจุบันไม่ว่าเราจะไปรถไฟฟ้าตรงไหน เราก็มักจะเจอคอนโดแบรนด์นี้อยู่ใกล้ๆ รถไฟฟ้าเสมอ แต่จริงๆ แล้ว ไอดีโอ ที่เราคุ้นเคยกันนี้ เป็นแค่เพียงแบรนด์เดียวจากบริษัทอสังหาริมทรัพย์ชื่อดังอย่าง บริษัท อนันดา ดีเวลลอปเม้นท์ จำกัด (มหาชน) เท่านั้น ซึ่งบริษัทแห่งนี้เป็นผู้นำแห่งวงการพัฒนาที่อยู่อาศัยสำหรับคนเมือง และผู้นำตลาดคอนโดมิเนียมติดรถไฟฟ้า ซึ่งมีแบรนด์อื่นๆ ที่ตอบโจทย์คนเมืองในหลากหลายความต้องการอีกมากมาย โดยเมื่อช่วงสัปดาห์ที่ผ่านมา อนันดาฯ ก็ได้ตอกย้ำจุดยืนในความเป็น “Urban Living Solutions” ตัวจริง ผ่านผลงานหนังโฆษณาภายใต้แนวคิดแคมเปญ “คิด..เพื่อชีวิตคนเมือง” แคมเปญใหญ่ของแบรนด์ที่ไม่เพียงมุ่งเน้นการแก้ปัญหาให้คนเมืองเท่านั้น แต่ยังมุ่งเน้นในเรื่องของการพัฒนาคุณภาพชีวิตคนเมืองให้ดียิ่งขึ้น พร้อมตอบโจทย์การใช้ชีวิตของคนเมืองให้ลงตัวที่สุด! ผลงานหนังโฆษณาแคมเปญ “คิด…เพื่อชีวิตคนเมือง” ล่าสุดจากอนันดาฯ https://www.youtube.com/watch?v=IoMveYenhGE   จากแคมเปญของอนันดาในครั้งนี้ วันนี้ Ad Addict เลยขอชวนเพื่อนๆ มาเจาะลึก ผ่ากลยุทธ์เบื้องหลังแนวคิดของแคมเปญ “คิด…เพื่อชีวิตคนเมือง” ในครั้งนี้กัน ว่าทำไมต้องเป็นแนวคิดนี้? แนวคิดนี้มีรายละเอียดที่น่าสนใจอย่างไรบ้าง?