You are here:-Tag: ads

3 ส่วนสำคัญในการคิดไอเดียและกลยุทธ์การสื่อสาร [AAD Podcast EP.32]

อยากรู้หรือไม่? ว่าหากเราอยากจะได้ไอเดียหรือต้องการหากลยุทธ์ต่างๆ ในการทำโฆษณา การสื่อสาร หรือแม้แต่การทำธุรกิจต่างๆ เราควรจะเริ่มต้นจากตรงไหน? วันนี้ผมมี 3 พื้นฐานสำคัญซึ่งเป็นจุดเริ่มต้นให้กับเพื่อนๆ นักโฆษณา นักการตลาด หรือแม้แต่เจ้าของธุรกิจสามารถเรียนรู้และนำไปปรับใช้ในการคิดไอเดียและกลยุทธ์กัน ลองมาฟังกันได้เลยจ้า Podcast โดย เพิท พงษ์ปิติ ผาสุขยืด ผู้จัดทำ Ad Addict สามารถเลือกฟังได้ตามช่องทางที่สะดวกด้านล่าง หรือช่องทางอื่นๆ เพียงพิมพ์ว่า "The Addict Podcast" หรือ "AAD" Soundcloud Podbean Youtube https://youtu.be/L9lXRTpUPVI Time index 00:19 Introduction 02:25 ทำความเข้าใจตัวเราเอง (Brand & Product Analysis) 05:03 ทำความเข้าใจตลาด/คู่แข่ง (Market & Competitors Analysis) 07:15 ทำความเข้าใจผู้บริโภค (Consumer Analysis) 09:25

ชั่วโมงเดียวก็เป็นครีเอทีฟได้! สรุปเคล็ดลับการคิดไอเดียครีเอทีฟแบบง่ายๆ ด้วยหลัก ‘อริยสัจ 4’ จาก ‘พี่เข้ The Leo Burnett’

วันนี้ Ad Addict ได้มีโอกาสมาร่วมฟังพี่ครีเอทีฟรุ่นใหญ่อย่าง 'พี่เข้ สมพัฒน์ ทฤษฎีคุณ' Chief Creative Officier จาก The Leo Burnett Group Thailand ที่มาแบ่งปันเรื่องราวน่ารู้เกี่ยวกับการคิดงานครีเอทีฟ ณ คลาสที่ 3 ของ B.A.D. Student X Supercool True Creative 2019 ต้องบอกเลยว่า คลาสนี้เป็นอีกหนึ่งคลาสที่มีเรื่องน่าสนใจเยอะมาก! แต่วันนี้แอดขอหยิบจับเรื่องน่าสนใจมาแบ่งปันเพื่อนๆ ที่อยากเป็นครีเอทีฟกันหน่อย กับเคล็ดลับการคิดไอเดียครีเอทีฟแบบง่ายๆ ด้วยหลัก ‘อริยสัจ 4’ ที่ The Leo Burnett ใช้เป็นหลักการคิดงานกันเป็นประจำ! ลองมาดูกันว่าจะเป็นยังไง สรุป เคล็ดลับการคิดไอเดียครีเอทีฟแบบง่ายๆ ด้วยหลัก ‘อริยสัจ 4’ ที่ The Leo Burnett (1) ทุกข์ : Real Problem =

อย่ามั่นใจว่าสิ่งนั้นดีที่สุด! โฆษณาสุดกวนจาก “AGC” ที่สามารถสะท้อนและเสียดสีสังคมปัจจุบันในการมั่นใจแบบผิดๆ ได้บันเทิงสุดๆ [ADS]

เพื่อนๆ เคยเป็นกันไหม? มั่นใจสิ่งใดสิ่งหนึ่งมากๆ แต่สุดท้ายสิ่งที่เรามั่นใจดันไม่ได้เป็นอย่างที่ควรเป็นซะงั้น!! นี่จึงเป็นอินไซต์สุดน่าสนใจ ที่แบรนด์ “AGC” ผู้นำด้านนวัตกรรมสินค้าหลากหลายของประเทศญี่ปุ่นได้หยิบจับ ‘ความมั่นใจโดยขาดความรู้ หรือมั่นใจจากการคิดเอาเอง’ มาสร้างสรรค์ผลงานสุดกวนที่วันนี้ Ad Addict อยากหยิบยกมาแนะนำกัน โดยหนังโฆษณาสุดกวนเรื่องนี้เป็นการแสดงให้เห็นถึงความเป็นจริงที่เกิดขึ้นเรื่อง “ความมั่นใจผิดๆ” ผ่านชีวิตของตัวละครคนหนึ่ง ที่ไม่ว่าชาติไหน เขาคนนี้ ก็มักจะมีความเชื่อผิดๆ โดยที่ไม่ได้ศึกษามาให้ดีเสียก่อน! แอดจะไม่สปอยล์ไปมากกว่านี้ ลองมารับชมผลงานนี้พร้อมๆ กันดีกว่า!  https://youtu.be/QdiYHI0mYTI (1) เริ่มต้นจาก ‘ความมั่นใจผิดๆ’  ‘ใช่เลย…ต้องใช่แน่ๆ’ ‘นี่คือสิ่งที่เจ๋งที่สุด เชื่อฉันสิ!’ ‘ต้องทำแบบนี้ รับรองดี!’ ประโยคเหล่านี้เป็นสิ่งที่เราทุกคนล้วนต้องเคยพบเจอกันมาอย่างแน่นอน ไม่ว่าจะเป็นจากสิ่งที่เราคิดเอง หรือมาจากคนรอบตัวของเราก็ตาม ซึ่งสุดท้ายก็อาจจะไม่ได้เป็นแบบที่เรามั่นใจในตอนแรกก็ได้ สิ่งนี้จึงกลายเป็น “ความมั่นใจผิดๆ” ที่หลายคนมี ซึ่งถือว่าเป็นพฤติกรรมและอินไซต์อย่างหนึ่งอาจจะไม่ได้ส่งผลดีต่อโลกของเราเท่าไหร่นัก เพราะหากเราคิดว่า สิ่งต่างๆ มันดีที่สุด สิ่งเหล่านี้มันดีอยู่แล้ว โลกของเราก็คงไม่มีสิ่งใหม่ๆ เกิดขึ้นมาอย่างที่เราได้เห็นกันในปัจจุบัน ดังนั้น ด้วยความที่ AGC คือ ผู้นำแห่งนวัตกรรมอันหลากหลายจากญี่ปุ่น ต้องการจะแสดงให้เห็นถึงความพร้อมที่จะพัฒนาสิ่งต่างๆ ให้ดีกว่าอยู่เสมอ

“แบก เก็บ ซ่อน” หนังโฆษณาที่หยิบจับ Pain Point ของ ‘ผู้หญิง’ มาสร้างสรรค์เรื่องราวได้แปลกใหม่! จาก Wacoal Curve Diva [ADS]

‘ชุดชั้นใน’ หนึ่งในสิ่งที่สำคัญมากสำหรับผู้หญิง ซึ่งปกติแล้วโฆษณาชุดชั้นในมักจะมาด้วยนางแบบหุ่นดี ผอมเพรียวบาง ตามแบบพิมพ์นิยมของคนไทย แต่ล่าสุดนี้ Wacoal ได้ปล่อยโฆษณาโปรโมทสินค้าใหม่อย่าง “Wacoal Curve Diva” ที่สร้างความแตกต่างจากแบรนด์อื่นๆ ด้วยการใช้นางแบบที่มีรูปร่างใหญ่! โดย Wacoal Curve Diva คือแฟชั่นบราสำหรับผู้หญิงทุกรูปร่างที่ถูกคิดค้นมาเพื่อตอบโจทย์ Pain Point ของผู้หญิงหลายๆ คนที่มีคัพใหญ่หรือรูปร่างใหญ่แต่ไม่สามารถหาชุดชั้นในที่ตอบโจทย์รูปร่างของตนเองได้อย่างเหมาะสม! จึงได้สร้างสรรค์ผลงานโฆษณาที่แปลกใหม่โดยการเล่าเรื่องผ่านชีวิตของผู้หญิงคนหนึ่ง เราลองมารับชมผลงานนี้และบทวิเคราะห์เพิ่มเติมกัน https://youtu.be/WBWDofHl9xs (1) จาก Insight ของผู้หญิง ที่มีรูปร่าง 3 แบบ Wacoal เป็นแบรนด์ชุดชั้นในชื่อดังที่สาวๆ ชาวไทยคงจะเห็นความเคลื่อนไหวจากแบรนด์นี้อยู่ตลอดเวลา ไม่ว่าจะเป็นการออกสินค้าใหม่ๆ และโฆษณาโดนๆ ซึ่งเกิดมาจากการทำการบ้านของทีมงานอย่างสม่ำเสมอ ซึ่งจากการศึกษากลุ่มผู้บริโภคจาก Wacoal ทำให้พบว่า มีผู้หญิงรูปร่าง 3 แบบที่มี Pain Point จากการไม่สามารถหาชุดชั้นในที่ตอบโจทย์รูปร่างของตนเองได้อย่างเหมาะสม ได้แก่ ตัวใหญ่ – คัพใหญ่: รู้สึกหนัก ปวดหลัง แน่นไปหมด

“เทสโก้ โลตัส มันนี่ เซอร์วิสเซส” ปล่อยแคมเปญ Rebranding #ชีวิตง่ายได้มากกว่า ที่สร้างสรรค์ทุกสิ่งเพื่อตอบโจทย์ “ลูกค้า” โดยเฉพาะ [ADS]

ในปัจจุบัน “ลูกค้า” คือหัวใจสำคัญที่มีบทบาทสำคัญมากสำหรับธุรกิจต่างๆ เพื่อที่จะมอบสินค้าหรือบริการที่ตอบโจทย์มากที่สุด! โดยวันนี้แอดขอพูดถึงอีกหนึ่งแบรนด์ที่นำความเข้าใจลูกค้าเหล่านี้มาเป็นหัวใจสำคัญเช่นกันและสามารถสื่อสารออกมาได้น่าสนใจ ซึ่งก็คือ “เทสโก้ โลตัส มันนี่ เซอร์วิสเซส” โดย มร.นิค สมาร์ท กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท เทสโก้ โลตัส มันนี่ เซอร์วิสเซส จำกัด ได้กล่าวว่า “เรายึดหลักเอาใจเขามาใส่ใจเรา และไม่มีใครทุ่มเทสำหรับลูกค้าเหนือไปกว่าเรา” ซึ่งจากแนวคิดนี้ ทางทีมจึงได้ทำการวิจัยและพัฒนาอย่างจริงจัง จึงทำให้กลายเป็นที่มาของแคมเปญล่าสุดอย่าง “ชีวิตง่ายได้มากกว่า” ที่สามารถนำเสนอสินค้าและบริการจากเทสโก้ โลตัส มันนี่ เซอร์วิสเซสได้ดีงามสุดๆ ซึ่งเพื่อนๆ สามารถรับชมวิดีโอหนังโฆษณาชิ้นหลักของแคมเปญนี้ได้เลย! https://youtu.be/lGVc5KeKI5M (1) เริ่มจากความ ‘เข้าใจและรับฟัง’ ผู้บริโภค อย่างที่ได้บอกไปว่า ‘เทสโก้ โลตัส มันนี่ เซอร์วิสเซส’ เป็นแบรนด์ที่ปรับแนวคิดโดยให้ความสำคัญกับลูกค้าเป็นหัวใจหลัก โดยเชื่อว่า “เพราะลูกค้าคือคนสำคัญสำหรับเราเสมอ” ทำให้ทางทีมงานจึงได้ทำการศึกษาความต้องการ ค้นหา Pain Point ของลูกค้า ซึ่งพบว่าในปัจจุบัน ชีวิตของลูกค้ามีความยุ่งยากมากขึ้น มีภาระกิจมากมายในแต่ละวัน

By |2019-10-10T14:46:00+00:00ตุลาคม 8th, 2019|Categories: local, Works|Tags: , , , , , , , , |0 Comments

สรุป 6 ประเด็นสำคัญจากงาน Spikes Asia 2019 [AAD Podcast EP.30]

ช่วงปลายเดือนกันยายนที่ผ่านมา Ad Addict ได้มีโอกาสไปเข้าร่วมเทศกาลแห่งวงการความคิดสร้างสรรค์ ณ ประเทศสิงคโปร์อย่าง "Spikes Asia 2019" ซึ่งถือว่าเป็นงานสุดยิ่งใหญ่สำหรับทวีปเอเชียเลยทีเดียว วันนี้เราเลยอยากสรุปเรื่องราวที่น่าสนใจซึ่งเป็นประเด็นที่สำคัญในเรื่องของโฆษณาและการสื่อสารมาแบ่งปันเพื่อนๆ กัน ยังไงเพื่อนๆ ที่อยากรู้ว่าโลกโฆษณาและการตลาดจะมุ่งหน้าไปทางไหน แนะนำลองฟังกันดูครับ Podcast โดย เพิท พงษ์ปิติ ผาสุขยืด ผู้จัดทำ Ad Addict สามารถเลือกฟังได้ตามช่องทางที่สะดวกด้านล่าง หรือช่องทางอื่นๆ เพียงพิมพ์ว่า "The Addict Podcast" หรือ "AAD" Soundcloud Podbean Youtube https://youtu.be/gH1wX2ij1Ck Time index 00:19 Introduction 03:49 ประเด็นที่ 1: เทคโนโลยีคือสิ่งที่ช่วยให้เราทำงานง่ายขึ้น 06:44 ประเด็นที่ 2: ให้ความสำคัญกับ ‘คน’ ก่อนเสมอ (ไม่ใช่เทคโนโลยี) 08:04 ประเด็นที่ 3: Branding เป็นเรื่องสำคัญมากในปัจจุบัน 10:32 ประเด็นที่

By |2019-10-07T19:45:16+00:00ตุลาคม 7th, 2019|Categories: Editor Picks, Knowledges, Trend|Tags: , , , , , , , , , , , , |0 Comments

“คิดจะ…คิดถึงคิทแคท” 7 ชุดโฆษณาโดนใจวัยรุ่น! การต่อยอดครั้งใหม่ของ ‘คิทแคท’ ที่หยิบจับอินไซต์มาขยี้ได้บันเทิงและเฟี้ยวฟ้าวสุดๆ [ADS]

หากพูดว่า ‘คิดจะพัก คิดถึงคิทแคท’ แอดเชื่อว่าเพื่อนๆ ทุกคนคงทราบกันแน่นอนว่าประโยคนี้เป็นสโลแกนของ “คิทแคท” ช็อกโกแลตสอดไส้เวเฟอร์ชื่อดัง โดยวันนี้คิทแคทประเทศไทยได้การสร้างสรรค์ผลงานโฆษณาสุดน่าสนใจที่สื่อด้านโฆษณาอย่างเราคงไม่พูดถึงไม่ได้ โดยแคมเปญล่าสุดของคิทแคทประเทศไทยนี้มีชื่อว่า “คิดจะ…” ที่เป็นการหยิบจับสโลแกนสุดคุ้นหู มาต่อยอดด้วยการหยิบจับอินไซต์และความรู้สึกในสถานการณ์ต่างๆ ของชีวิตวัยรุ่นมาสร้างสรรค์หนังสั้นโฆษณาจำนวน 7 เวอร์ชั่นด้วยภาพและ Mood & Tone สุดโดดเด่นและเจ็บแสบ ซึ่งหากใครได้เห็นก็คงรู้ทันทีว่ามาจากคิทแคทอย่างแน่นอน! ลองค่อยๆ รับชมแต่ละผลงานกับบทวิเคราะห์ไปพร้อมๆ กันได้เลยจ้า เรื่อง 1: ถ้าชีวิต SUCK! มาพักกับคิทแคท https://youtu.be/UAedViZlC7g (1) ต่อยอด ‘สโลแกน’ สุดติดหู ให้สดใหม่อย่างที่ไม่เคยทำ สิ่งที่คิทแคทเลือกหยิบจับมาใช้ในการสร้างสรรค์ผลงานนี้ คือการหยิบจับสโลแกนสุดคุ้นหูอย่างประโยค “คิดจะพัก คิดถึงคิทแคท” ซึ่งเป็นประโยคที่ไม่ว่าใครก็ต่างรู้จักและคุ้นหูกันเป็นอย่างดีจึงเป็นโอกาสให้สามารถนำมาสร้างสรรค์อะไรสนุกๆ ให้เหมาะกับยุคสมัยได้ เรื่อง 2: ทำงานหนัก ตาลาย รับรองมีชัก! https://youtu.be/pJzgtHU-vYQ โดยคิทแคทเอง ได้นำประโยคนี้ มาเล่นคำด้วยการเปลี่ยนคำว่า ‘พัก’ ให้กลายเป็นคำอื่นๆ ที่มีการออกเสียงลักษณะคล้ายกัน ไม่ว่าจะเป็น

ได้กันแน่! พาชมโฆษณาสุดโรแมนติกจาก “True Point & Pay” ที่แสดงให้เห็นว่า “คนซื้อก็ได้ คนขายก็รวย” [ADS]

‘สิทธิพิเศษ’ ทั้งของฟรี ของแถม ส่วนลด สะสมแต้ม ล้วนเป็นสิ่งที่เราแทบทุกคนไม่อยากพลาดกันอยู่แล้ว แต่ในบางทีก็มีหลายสิทธิ์ที่เรามักจะมองข้ามไปและอาจจะทำให้เราเสียโอกาสไปได้ ดังนั้นวันนี้แอดขอหยิบผลงานหนึ่งจาก “True Point & Pay” วันนี้ได้ปล่อยผลงานหนังโฆษณาสุดน่ารัก โรแมนติกมาให้เพื่อนๆ ได้รับชมและเข้าใจถึงความดีงามของบริการสิทธิพิเศษที่หลายคนอาจจะไม่เคยทราบมาก่อนกัน โดยเพื่อนๆ สามารถรับชมและดูรายละเอียดแนวคิดโฆษณาชิ้นนี้แบบเจาะลึกกันได้เลย! https://youtu.be/fFOKxvq9noM (1) หยิบจับอินไซต์ 'ความกลัวพลาด' ของคนเรา แน่นอนว่าทุกคนย่อมชอบการได้รับสิทธิประโยชน์ต่างๆ แต่ในหลายครั้งที่เราก็มักจะมีช่วงเวลาที่ ‘มองข้าม’ สิทธิพิเศษเหล่านั้นและคิดว่า ‘ไม่เป็นไร’ ซึ่งเป็นการปล่อยให้โอกาสในการได้รับสิทธิพิเศษเหล่านั้นหลุดลอยไป แต่ลึกๆ แล้วถ้าหากมีสิ่งใดมากระตุ้นเราและโดนใจเราจริงๆ แน่นอนว่าเราทุกคนก็คงไม่อยากพลาดสิ่งเหล่านั้น ซึ่งนี่ก็คือหนึ่งในพฤติกรรมและเป็นอินไซต์ที่สำคัญของคนเราไม่ว่าจะเป็นผู้ซื้อหรือผู้ขาย ที่ True Point & Pay ได้เห็นโอกาสในการหยิบจับมาสร้างสรรค์ผลงานโดนๆ เพื่อแสดงให้เห็นถึงความสำคัญของสิทธิประโยชน์ต่างๆ จากการสแกน จ่ายด้วยทรูมันนี่ วอลเล็ท ผ่าน QR ของ True Point & Pay ที่หลายๆ คนอาจจะมองข้ามไปผ่านการสื่อสารในแคมเปญครั้งนี้ (2) ผ่านการสร้างสรรค์หนังโฆษณา 'เห็นใจ'

By |2019-10-02T15:50:54+00:00ตุลาคม 2nd, 2019|Categories: local, Works|Tags: , , , , , , , , , , |0 Comments

4 เงื่อนไขการสร้างรายได้ผ่าน Ad Breaks ใน Facebook [AAD Podcast EP.29]

ไม่นานมานี้ Facebook แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอันดับ 1 ได้มีการเปิดตัวระบบการสร้างรายได้ให้กับเจ้าของเพจ และ Creator ผ่าน "Ad Breaks" ดังนั้นในวันนี้ Ad Addict Podcast จึงขอสรุป 4 เงื่อนไขการสร้างรายได้ผ่าน Ad Breaks ใน Facebook มาแบ่งปันเพื่อนๆ ที่เป็นเจ้าของเพจกัน Podcast โดย เพิท พงษ์ปิติ ผาสุขยืด ผู้จัดทำ Ad Addict กดไปอ่านแบบ Infographic ได้ที่ภาพด้านล่าง! สามารถเลือกฟังได้ตามช่องทางที่สะดวกด้านล่าง หรือช่องทางอื่นๆ เพียงพิมพ์ว่า "The Addict Podcast" หรือ "AAD" Soundcloud Podbean Youtube https://youtu.be/ESK9F0n00kI Time index 00:19 Introduction 03:46 เงื่อนไขที่ 1: Follower

อัปเดต ’4 เทรนด์’ ในการสร้างสรรค์ผลงาน “ครีเอทีฟ” ให้มีประสิทธิภาพ จากข้อมูลวิจัยล่าสุดของ WARC [Spikes Asia 2019]

ต่อเนื่องกันมาถึงวันที่ 2 ณ เทศกาลแห่งความคิดสร้างสรรค์สุดยิ่งใหญ่ของเอเชียอย่าง Spikes Asia Festival of Creativity โดยในวันนี้ก็ยังคงมีเรื่องราวที่น่าสนใจเกี่ยวกับวงการครีเอทีฟ โฆษณา ธุรกิจ และเทคโนโลยีมากมาย แต่มี Session หนึ่งที่แอดอยากจะหยิบจับมาให้เพื่อนๆ ได้รับทราบกันแบบเรียลไทม์สุดๆ มาจากหัวข้อ "Trends in Creative Effectiveness" ซึ่งได้วิทยากรจาก WARC ซึ่งเป็นแหล่งรวบรวมข้อมูลการวิจัยมากมายของทั่วโลกมาแบ่งปันเนื้อหาสาระกัน โดย Ad Addict ขอสรุป 4 เทรนด์ในการสร้างสรรค์ผลงานความคิดสร้างสรรค์ให้เกิดประสิทธิภาพมาให้เพื่อนๆ ดังนี (1) Brand is back : ยุคของแบรนด์กลับมาแล้ว การสร้างแบรนด์เป็นสิ่งที่หลายๆ คนอาจจะมองข้ามไปในบางครั้ง เพราะมัวกับหลงอยู่ในโลกแห่งดิจิทัลและเทคโนโลยีใหม่ๆ แต่แท้จริงแล้วงานครีเอทีฟที่สามารถสื่อสารถึงจุดยืนของแบรนด์ หรือ Brand Purpose จะเป็นสิ่งที่ค่อนข้างได้รับความสนใจจากผู้บริโภค พร้อมทั้งยังเป็นสิ่งที่ตอบโจทย์ธุรกิจในระยะยาวอีกด้วย ตัวอย่าง: Sunsilk - Hair Talk https://www.youtube.com/watch?v=G6QvG0GwFLw (2)

By |2019-09-26T15:06:01+00:00กันยายน 26th, 2019|Categories: Knowledges, Trend|Tags: , , , , , , , |0 Comments