You are here:-Tag: drama

สรุปประเด็นดราม่าภายใน Ogilvy เมื่อพนักงานไม่โอเคที่จะทำงานให้ Customs and Border Protection! 

กลายเป็นหนึ่งในข่าวใหญ่ในสัปดาห์จากฝั่งสหรัฐอเมริกาเลยทีเดียว เมื่อ CEO ของเอเจนซีชื่อดังอย่าง Ogilvy คุณ John Seifert ได้มีการแจ้งพนักงานทุกคนว่าทาง Ogilvy จะยังคงทำงานกับหน่วยงานของรัฐอย่าง Customs and Border Protection ต่อไป หลายคงอาจจะงงๆ ว่าเอ๊ะ มันก็ดูปกตินี่ ดูไม่มีอะไร แต่จริงๆ แล้ว Customs and Border Protection (CBP) เป็นหน่วยงานที่สนับสนุนแนวคิดการแบ่งแยกคนตามแนวคิดของประธานาธิบดีสหรัฐฯ คนปัจจุบันอย่าง Donald Trump  โดย Customs and Border Protection (CBP) นั้นคือกรมศุลกากรและป้องกันชายแดนของสหรัฐอเมริกาเป็นหน่วยงานบังคับใช้กฎหมายที่ใหญ่ที่สุดของกระทรวงความมั่นคงแห่งสหรัฐอเมริกาและเป็นองค์กรควบคุมชายแดนหลักของประเทศ สาเหตุที่คนไม่โอเคกับ CBP ไม่ใช่แค่เรื่องที่สนับสนุนแนวคิดแบ่งแยกคนเท่านั้น แต่เมื่อเดือนก่อนหน้านี้ก็ตกเป็นที่วิพากษ์วิจารณ์หนักมากๆ ในเรื่องการดูและผู้อพยพที่เข้ามาอยู่บริเวณชายแดนไม่ดีมากๆ และปฏิบัติต่อผู้อพยพอย่างไร้มนุษยธรรม ซึ่งทำให้เกิดข้อถกเถียงกันว่า CBP นั้นมีประเด็นขัดแย้งทางจริยธรรมหรือไม่ ซึ่งพอพนักงานของ Ogilvy รู้ว่า CBP จะเข้ามาเป็นลูกค้าคุณ John Seifert ก็ได้ลงมาอธิบายว่าทำไมถึงตัดสินใจทำงานกับ CBP และได้เข้ามารับฟังความคิดเห็นต่างๆจากพนักงานในช่วงต้นเดือนกรกฎาคม

By |2019-07-26T20:00:50+00:00กรกฎาคม 26th, 2019|Categories: Agency, Brand, global, Knowledges, News|Tags: , , , |0 Comments

กรณีศึกษา: ดราม่าหนัก! ชาวเน็ตเกาหลีโจมตีโฆษณาใหม่ของ Baskin Robbins เกาหลี ว่าโฆษณานี้…ไม่ใสอย่างที่เห็น!

https://youtu.be/R8DJjy8yIP0 กลายเป็นประเด็นอีกหนึ่งประเด็นฮอตใน Twitter เมื่อวันที่ 4 July ที่ผ่านมาเลยทีเดียว กับโฆษณาตัวใหม่ล่าสุดของ Baskin Robbins ที่เกาหลี โดยมีนางแบบสาวตัวน้อยเป็นตัวแสดงหลักในโฆษณาไอศกรีมรสใหม่ของเดือนที่มีชื่อว่า Pink Star ซึ่งมีส่วนผสมเป็น TOK TOK Candy, นมและสตรอเบอรี่   ซึ่งพอปล่อยออกมาก็โดนกระแสวิพากษ์วิจารณ์หนักหน่วงมากๆจากชาวเน็ตเกาหลีจำนวนมาก ในเรื่องความเหมาะสมและตั้งข้อสังเกตุว่ามันดูจงใจ Sexualize เกินไปรึเปล่า เพราะน้อง Ella Gross นางแบบในโฆษณาอายุแค่ 11 ปีเท่านั้น!   โดยตัวโฆษณานั้นโดนชาวเน็ตเกาหลีมองว่าเป็นการทำให้ตัวนางแบบดูเป็นผู้ใหญ่มากเกินไปเพราะการแต่งหน้าแต่งตัว รวมไปถึงท่าทางการแสดงออกในโฆษณาที่ดูโตเกินเด็กมากจนเกินไป และองค์ประกอบในโฆษณาที่ดูเป็นสัญญะในเรื่องทางเพศที่มากเกินไป ทำให้เกิดคอมเม้นต์ที่คุกคามตัวน้องและโจมตีแบรนด์ในวงกว้างเลยทีเดียว ซึ่งคุณแม่ของน้องก็ได้ออกมาโพสต์ภาพพร้อมข้อความผ่าน Instagram ของน้องซึ่งคุณแม่เป็นคนดูแล ประมาณว่า ”รู้สึกเสียใจกับคอมเม้นต์ของของคนเกาหลีบางส่วนโฆษณาตัวนี้ โฆษณาที่ควรสื่อถึงความสนุกสนานและไอศกรีมรสใหม่ กลับถูกมองพวกเขามองในมุมที่น่ารังเกียจและน่าสะพรึงกลัว” ซึ่งเพื่อนๆ สามารถอ่านเพิ่มเติมได้ที่ด้านล่างนี้ https://www.instagram.com/p/BzZk_Y4hYSx/?igshid=t0ayijkz4x32 ในมุมของ Ad Addict ก็ต้องบอกว่าเป็นเรื่องที่ก้ำกึ่ง ด้วยบริบทสังคมเกาหลีที่ต่างจากไทย ทำให้เราคนไทยหลายๆคนอาจจะรู้สึกเฉยๆก็แค่โฆษณาไอศครีม ก็ต้องมีการถ่ายให้เห็นส่วนผสมหรือถ่ายปากตอนชิมเป็นธรรมดา แต่บางคนก็ดูแล้วรู้สึกไม่โอเคก็ไม่ใช่ว่าเขาหมกหมุนหรืออะไร แต่ด้วยสัญญะที่สื่อออกมาและด้วยความที่สังคมเกาหลีนั้นมีเรื่องการคุกคามทางเพศต่อผู้หญิงและเด็กค่อนข้างมาก

By |2019-07-08T22:13:26+00:00กรกฎาคม 6th, 2019|Categories: Case study, global, Knowledges, Works|Tags: , , |0 Comments

กรณีศึกษา: ดราม่าหนักเวอร์! เมื่อผลงานที่สร้างจาก Stock Photo แต่กลับคว้ารางวัลใน Cannes Lions 2019 มาได้หลายรางวัลทีเดียว!

งาน Cannes Lions 2019 จบยังไม่ทันไร ก็มีประเด็นดราม่ามาให้ได้ติดตามและถกเถียงกันอีกแล้วสำหรับงาน Cannes Lions ในปีนี้ เมื่อหลายผลงานที่คว้ารางวัลในปีนี้ใช้ภาพจาก Stock Photo ซึ่งเป็นภาพที่ลอกเลียนแบบหรือก็อปปี้จากศิลปินท่านอื่นมาใช้และส่งประกวดจนได้รับรางวัลในงานใหญ่ที่สุดในอุตสาหกรรมนี้ ซึ่งทำให้เกิดข้อกังขาและข้อถกเถียงเป็นกรณีศึกษาตามมาเช่น 2 กรณีนี้ที่เกิดขึ้นในปีนี้ กรณีศึกษาที่ 1: EARTHQUAKE / TSUNAMI / HURRICANE เคสแรกมาจากผลงานของเอเจนซี VMLY&R จากประเทศชิลีในแคมเปญที่ทำให้กับ AMNISTÍA INTERNACIONAL ได้รับรางวัล Gold Lions ในสาขา Print&Publishing ซึ่งเกิดขึ้นเมื่อชาวเน็ตจับได้ว่าภาพที่ใช้ในแคมเปญนี้นั้นมาจาก Stock Photo ชื่อดังอย่าง Shutter Stock !! แคมเปญนี้เป็นการถ่ายทอดความรุนแรงของจากสงครามในประเทศซีเรียด้วยน้ำมือมนุษญ์นั้นรุนแรงกว่าภัยธรรมชาติอย่าง สึนามิ แผ่นดินไหวหรือเฮอริเคนซะอีก ซึ่งจากภาพเราก็รู้สึกแบบนั้นจริงๆ แต่พอชาวเน็ตจับได้ว่ามีการใช้ภาพจาก Shutter Stock ก็ได้รับคำติชมทั้งในแง่บวกและแง่ลบกันไปถ้วนหน้า กรณีนี้ตัวเอเจนซีเจ้าของผลงานอย่าง VMLY&R ไม่ได้ออกมาพูดอะไร แต่ก็เกิดข้อกังขาและข้อถกเถียงและนำมาสู่ประเด็นความเหมาะสมในการนำภาพจาก Stock Photo มาใช้ในงานประกวด

By |2019-07-08T22:14:22+00:00กรกฎาคม 4th, 2019|Categories: Case study, Knowledges|Tags: , |0 Comments

[กรณีศึกษา] #สิวน้ำประปา ไอเดียการสื่อสารสร้างดราม่าครั้งใหญ่…เมื่อการประปาไม่ถูกใจในสิ่งนี้

ช่วงไม่กี่วันนี้ มีดราม่าเกี่ยวกับการสื่อสารในไทยเกิดขึ้นหลายตัวอีกแล้ว โดยวันนี้เป็นคราวของแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวเจ้าหนึ่ง ที่ออกแคมเปญเพื่อโปรโมทสินค้าโทนเนอร์แต่ดันใช้ข้อความโจมตีน้ำประปาอย่างชัดเจนว่า "น้ำประปาที่มีแบคทีเรีย ซึ่งเป็นสาเหตุของสิว" ผ่านการสื่อสารด้วย Content และ Influencer ทั้งในช่องทาง Twitter และ Facebook หลังจากที่ทำการสื่อสารไปเพียงไม่นาน สื่อ Social Media ของการประปานครหลวงก็ทำการตอบโต้กับการสื่อสารที่เกิดขึ้น ด้วยข้อมูลต่างๆ ที่ชัดเจนในเรื่องของมาตรฐานของน้ำประปา ซึ่งถ้าหากผู้บริโภคสงสัยหรือต้องการข้อมูลเพิ่มเติมสามารถสอบถามได้ แต่มีประโยคเด็ดคือ "หากไม่มีผลทดสอบทางการแพทย์อย่างเป็นทางการ การประปานครหลวงจะขอดำเนินการทางกฎหมายต่อไป" เรื่องใหญ่แล้วละสิ!! ซึ่งเมื่อผู้บริโภคเห็นแบบนี้ ได้เวลาสนุกแล้วสิ! ชาวเน็ตก็กระหน่ำวิจารณ์ไอเดียแคมเปญที่ไม่เหมาะสมของแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวเจ้านี้แบบหนักหน่วง จนตอนนี้ Hashtag #สิวน้ำประปา กลายเป็น Top Trend Twitter อันดับ 1 เลยทีเดียว! โดยล่าสุดนี้แบรนด์ดังกล่าวก็ได้ออกมาแถลงการณ์เพื่อขอโทษกับเหตุการณ์ที่เกิดขึ้น แต่ชาวเน็ตก็ยังคงเกิดการพูดคุยในทางลบเกี่ยวกับแบรนด์ต่อไป เราเรียนรู้อะไรจากเหตุการณ์นี้บ้าง?? (1) ในการสื่อสาร ต้องระวังถึงการพาดพิง บุคคลที่ 3 ไม่ว่าจะเป็นแบรนด์อื่น หรือองค์กรรัฐต่างๆ ให้มาก ว่ามันส่งผลกระทบต่อธุรกิจและการดำเนินการของเขาหรือไม่ (โดยเฉพาะในไทยจะค่อนข้างละเอียดอ่อนมากๆ) . (2) เมื่อเกิดเหตุการณ์แล้ว

By |2019-05-08T14:33:35+00:00พฤษภาคม 8th, 2019|Categories: ไม่มีหมวดหมู่|Tags: , , , , , , , |0 Comments

เมื่อเพจ MAMA Global ออกผลงานคอนเทนต์สุดปังแต่กลับกลายเป็นดราม่าแบบเบาๆ

อีกหนึ่งเคสควรรู้ เมื่อเพจ MAMA Global ออกผลงานคอนเทนต์สุดปังแต่กลับกลายเป็นดราม่าแบบเบาๆ ช่วงปลายเดือนเมษายนที่ผ่านมานี้ MAMA Global ได้ปล่อยผลงานคอนเทนต์หนึ่งที่ใช้ Hashtag #MAMAEveryMonth พร้อมกับภาพเมนูมาม่าแบบ Craft เว่อออออ ทั้งดีไซน์และการตกแต่งจาน ที่ใครเห็นแล้วก็ต้องทึ่งในไอเดียและรูปแบบการนำเสนอ ที่ทำให้บะหมี่กึ่งสำเร็จรูปราคาไม่กี่บาท กลายเป็นอาหารจานราคาหลักพันได้! https://www.facebook.com/911321075736310/posts/1107730616095354?s=524740187&v=i&sfns=mo แต่คอนเทนต์นี้กลับกลายเป็นฉนวนก่อเหตุดราม่า! เมื่อมีชาวเน็ตหลายคนเข้าไปคอมเมนต์ถึงผลงานชิ้นนี้ ว่ามีลักษณะคล้ายคลึงกับผลงานของ Studiokas  จนทำให้มีคนเข้าไปคอมเมนต์ต่อว่าเพิ่มเติมกันมากมาย https://www.facebook.com/175515839701299/posts/373970119855869?s=1200832879&v=i&sfns=mo โดยล่าสุดนี้ MAMA Global ก็ได้มีการเข้ามาแถลงในคอมเมนต์อย่างรวดเร็วว่าผลงานนี้ได้รับแรงบันดาลใจมาจาก Studiokas ซึ่งเป็นผลงานที่เยี่ยมยอดมาก และจริงๆ แล้ว MAMA ก็ไม่ได้มีเจตนาจะลอกเลียนผลงานแต่อย่างใด ซึ่งทั่งคู่ก็ได้มีการพูดคุยและเคลียร์กันเรียบร้อยแล้ว (ต้องขอชื่นชมที่รับมือเร็วมาก) . เป็นอีกหนึ่งบทเรียนให้กับนักการตลาดอย่างเราๆ ว่า การที่เห็นผลงานใครดีงาม แล้วจะหยิบมาเป็นแรงบันดาลใจนั้น...ไม่ควรทำให้ดูเป็นการลอกเลียนแบบนะครัช หรือถ้าจะทำตามสไตล์เขาจริงๆ ก็ควรชี้แจงให้ชัดเจนว่าได้รับแรงบันดาลใจมาจากไหน มิเช่นนั้นอาจจะโดนแบบเหตุการณ์นี้ได้

By |2019-05-09T14:30:03+00:00พฤษภาคม 8th, 2019|Categories: global, local, Works|Tags: , , , , , , , , |0 Comments