You are here:-Tag: Sport

กรณีศึกษา: Levi’s กับการเข้ามาตีตลาดวงการกีฬา เมื่อยุคนี้นักกีฬากลายเป็น Influencers!

ตลาดวงการกีฬาเป็นอีกหนึ่งตลาดที่ค่อนข้างใหญ่และมีคนดูรวมไปถึงแฟนๆ ค่อนข้างเยอะ กำลังซื้อก็มาก จึงเป็นอีกตลาดที่หลายๆ แบรนด์หันมาสนใจและเข้ามาตีตลาดกันมากขึ้น รวมไปถึงแบรนด์กางเกงยีนส์ชื่อดังอย่าง Levi’s ที่ล่าสุดได้เข้ามาเน้นในตลาดนี้แล้วเช่นกัน นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ Levi’s เข้ามาในตลาดทางนี้ ในปี 2013 Levi’s ได้ไปเป็นพาร์ทเนอร์กับทีม American Football อย่าง San Francisco 49ers ได้สิทธิในชื่อสนามด้วยเงิน $220 ล้านเหรียญ ซึ่งเป็นครั้งแรกที่ Levi’s เข้ามาเป็นสปอนเซอร์ให้กับวงการกีฬาและได้เปิดโอกาสมากมายให้แก่แบรนด์ตั้งแต่การทำชุดกีฬา Collection พิเศษ ไปจนถึง Social Video ที่ฉายบนกระดานคะแนน แต่ในปัจจุบันตลาดวงการกีฬานั้นมีการเติบโตที่มากขึ้น โดยเฉพาะการเข้ามาของ Social Media ไม่ว่าจะเป็น Facebook, Instagram หรือ Twitter ที่ทำให้นักกีฬาและแฟนๆ พูดคุยเชื่อมต่อกันโดยตรงได้มากขึ้นกว่าแต่ก่อน ซึ่งทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงจากนักกีฬาที่แต่ก่อนเป็นนักกีฬาเฉยๆ กลายมาเป็น Influencers โดยแฟนๆ ที่ติดตามนักกีฬาใน Social Media ต่างๆ นั้นจะเสียเงินซื้อของตามแบรนด์ที่นักกีฬาโพสต์ ในแถบทุกหมวดหมู่ ไม่ว่าจะเป็น

By |2019-08-20T13:15:40+00:00สิงหาคม 15th, 2019|Categories: Case study, Knowledges|Tags: , , , , , |0 Comments

“กีฬา…ให้อะไรกับเราบ้าง?” ผลงานโฆษณาที่จะทำให้ฉุกคิดและหาคำตอบโดย ‘นักกีฬาไทยรวมในสานฝัน’

สมัยเด็กๆ เราทุกคนน่าจะเคยผ่านการเล่นกีฬากันมาหมดไม่ว่าจะในวิชาพละ, การแข่งขันกีฬาสี, บางคนอาจจะได้ไปแข่งขันกับต่างโรงเรียน หรืออาจจะไปแข่งขันเป็นตัวแทนเขต จังหวัดหรือระดับประเทศ และเราก็มักจะโดนถามกันมาตั้งแต่ยังเด็กว่ากีฬาให้อะไรกับเรา คำตอบส่วนมากก็มักจะเป็นร่างกายเราแข็งแรง ได้ความสนุกสนาน ได้ความสามัคคี รู้แพ้ รู้ชนะ รู้อภัย(ท่องกันมาแต่เด็กทุกวันเวลากีฬาสี) แต่โฆษณาตัวนี้จะทำให้เราได้คำตอบและมุมมองใหม่เกี่ยวกับกีฬาที่เราอาจจะไม่เคยคิดถึงมาก่อน ลองรับชมกัน! https://youtu.be/PLa8q4-hGus จากโฆษณา กีฬา...ให้อะไรกับเราบ้าง? เราจะเห็นนักกีฬาฟุตบอลหนุ่มน้อยตัวจิ๋ว ผู้มีนักกีฬาฟุตบอลชื่อดังอย่าง ลีโอเนล เมสซี่เป็นไอดอล มาลงสนามแข่งขันกับอีกทีม โดยมีคุณพ่อของเขามาเฝ้าและมาให้กำลังใจลูกชายติดขอบสนาม แต่หนุ่มน้อยคนนี้กลับไม่ได้ลงไปเล่นเป็นตัวจริงเลยตลอด 90 นาทีของการแข่งขัน นั่งอยู่ที่ม้านั่งใส่เสื้อตัวสำรองอยู่จนจบเกมส์ ในโฆษณาเราจะเห็นความทุ่มเทและความตั้งใจของเขาทั้งฝึกซ้อมเองคนเดียว ทำร่างกาย วิดพื้น วิ่งออกกำลังแต่ก็ไม่ได้ช่วยทำให้เขาได้ลงไปช่วยทีมในสนามเลยแม้จะที่คนบาดเจ็บจนต้องเปลี่ยนตัวออก เขากลับไม่ใช่ตัวเลือกของโค้ชที่จะให้ลงไปแสดงฝีมือในสนามแทน ในขณะที่เราดูเราก็คงจะรู้สึกเหมือนคุณพ่อของหนุ่มน้อยคนนี้ว่าลูกชายของเขาน่าจะเสียใจที่ไม่ได้ลงไปวาดลวดลายในสนาม แต่คำตอบของหนุ่มน้อยกลับทำให้เราแปลกใจ และเมื่อโฆษณาฉายภาพย้อนกลับมาให้ชมว่าจริงๆแล้วเกิดอะไรขึ้นบ้าง และหนุ่มน้อยคนนี้ทำอะไรเพื่อช่วยทีมของเขาบ้าง ก็ทำให้เราได้เห็นอะไรที่มากกว่าแค่การแข่งขันในสนาม  ทั้งความมีน้ำใจของหนุ่มน้อยคนนี้เมื่อเพื่อนเจ็บรีบวิ่งลงไปช่วยประคอง ช่วยดูอาการบาดเจ็บของเพื่อน แจกน้ำให้เพื่อนๆตอนพักครึ่งระหว่างที่โค้ชกำลังวางแผนในครึ่งหลัง และเอากระดานของโค้ชมาวางแผนกับเพื่อนที่บาดเจ็บอยู่ข้างสนามในครึ่งหลัง จนทำให้ทีมของเขาสามารถเอาชนะอีกทีมมาได้ วิเคราะห์ในมุมมองของ Ad Addict : พอเมื่อแอดได้ดูโฆษณานี้แล้วทำให้เห็นว่า สิ่งที่เห็นอาจจะไม่ได้เป็นอย่างที่เราคิดก็ได้! แค่ปรับมุมมองเท่านั้น ก็จะเกิดมุมมองใหม่ที่ไม่เหมือนเดิม เหมือนคุณพ่อของน้องในโฆษณา ที่ตอนแรกผิดหวังปนเซ็งๆกับการที่ลูกชายไม่ได้ลงเล่นเป็นตัวจริงในสนาม แต่พอฟังลูกชายเล่าถึงการมีส่วนร่วมที่เป็นส่วนนึงในการทำให้ทีมไปสู่ความสำเร็จ

By |2019-07-02T21:18:41+00:00กรกฎาคม 2nd, 2019|Categories: local, Works|Tags: , , , |0 Comments