You are here:-Tag: โฆษณา

‘ทุกเรื่องยาก..ง่ายได้’ แคมเปญน่ารัก จาก ‘ธนาคารกรุงศรี’ ที่ไม่ว่าเรื่องยากของคุณเป็นอย่างไร #กรุงศรีอยู่นี่นะ ก็เปลี่ยนให้เป็นเรื่องง่ายได้เสมอ! [ADS]

จากอินไซต์ เราทุกคนจะต้องมี ‘เรื่องยาก’ บางอย่าง ที่ทำให้เรารู้สึกเครียด หนักใจ กังวลใจในช่วงเวลาที่ต้องเผชิญสิ่งเหล่านั้นอยู่เสมอ แต่เคยสังเกตไหม? ว่าทุกครั้งที่เราเจอเรื่องยากๆ แบบนี้ เราก็มักจะมีคนๆ หนึ่ง ที่คอยให้กำลังใจเรา พร้อมช่วยเหลือเรา เช่น ครอบครัว คนรัก หรือแม้แต่เพื่อนของเรานั่นเอง ตลอดระยะเวลาที่ผ่านมา ธนาคารกรุงศรี มุ่งหวังที่จะทำให้ทุกเรื่องของลูกค้าง่ายขึ้นเสมอ และเรื่องยากในชีวิตนี้เอง เป็นสิ่งที่ธนาคารกรุงศรี ต้องการตอกย้ำและสื่อสารให้เห็นว่าธนาคารมีความเข้าใจทุกคนอย่างแท้จริง ด้วยการต่อยอดแคมเปญ #กรุงศรีอยู่นี่นะ จากปี 2018 สู่ปี 2019 “ทุกเรื่องยาก…ง่ายได้ #กรุงศรีอยู่นี่นะ” โดยแคมเปญนี้จะมีที่มาที่ไปและความน่าสนใจอย่างไร เราลองมาไล่ดูกัน (1) ตอกย้ำ #กรุงศรีอยู่นี่นะ ที่ตอบโจทย์ทุกไลฟ์สไตล์ของคนทุกกลุ่ม จากปี 2018 ซึ่งเป็นยุคแห่งดิจิทัลแบงก์กิ้งกำลังมาแรง ธนาคารกรุงศรีได้ศึกษาและพบว่า จริงๆ แล้วดิจิทัลแบงก์กิ้งอาจจะเป็นความสะดวกสำหรับคนบางกลุ่ม แต่อาจจะไม่ใช่เรื่องง่ายสำหรับทุกคน แต่ความสำคัญขึ้นอยู่กับแต่ละคนสะดวกแบบไหนในช่วงเวลานั้นๆ โดยกรุงศรีเชื่อว่า ไม่ว่าสังคมหรือระบบจะเปลี่ยนแปลงไปอย่างไรก็ตาม เรื่องเงินยังคงต้องเป็นเรื่องง่ายสำหรับทุกคนเสมอ กรุงศรียังคงพร้อมจะขยายช่องทางให้มากขึ้น เพื่อให้ลูกค้าสะดวกมากขึ้น ผ่านช่องทางที่หลากหลาย จึงเป็นที่มาของแคมเปญ #กรุงศรีอยู่นี่นะ และได้รับการตอบรับและพูดถึงในวงกว้าง

สรุป 5 เรื่องน่ารู้จากประสบการณ์การเป็นครีเอทีฟสู่การเป็น ‘ผู้กำกับ’ หนังโฆษณา โดย ‘พี่อั๋น FACTORY01’

มากันอีกเช่นเคยกับซีรีส์สรุปประเด็นเด็ดจาก "B.A.D. Student X Supercool True Creative 2019" ซึ่งคราวนี้เป็นคิวของมุมมองจากฝั่ง "ผู้กำกับ" กันบ้าง โดยได้รับเกียรติจาก พี่อั๋น - วุฒิศักดิ์ อนรรฆพร ผู้กำกับโฆษณาฝีมือเทพแห่ง FACTORY01 โดยวันนี้ Ad Addict ขอแบ่งปัน 5 ประสบการณ์ที่พี่อั๋นมาแชร์ให้น้องๆ B.A.D. Student ฟังกันเพื่อส่งต่อให้เพื่อนๆ อีกหลายๆ คนได้เห็นภาพมากขึ้นว่า การเป็นผู้กำกับจริงๆ แล้วเป็นอย่างไรกันบ้าง ดังนี้ (1) "ผู้กำกับ" สำคัญมากกว่าที่เราคิด จริงๆ งานกว่าจะถึงผู้กำกับมีขั้นตอนหลากหลายมาก เรียกได้ว่าเป็นขั้นตอนเกือบท้ายๆ เลยด้วยซ้ำ แต่ Director เป็น Contact point with consumer ต่อให้แผนดีแค่ไหนแต่ถ้า Execute ออกไปไม่ดีมันก็ไม่โดน (2) "ทีมเวิร์ค" เป็นเรื่องสำคัญในการทำงานจริง การทำโฆษณามันมีการเปลี่ยน Role ของคนตัดสินใจไปเรื่อยๆ

‘เป็น-อยู่-คือ’ แนวทางสร้างสรรค์ไอเดียสไตล์ ‘ครีเอทีฟไร้กระบวนท่า’ โดย คุณสุบรรณ โค้ว Dentsu One Bangkok [Adman2019]

เริ่มกันแบบสดๆ ร้อนๆ! กับวันความคิดสร้างสรรค์แห่งชาติ 2019 หรือ Adman Creativity Day 2019 ที่ปีนี้มาในคอนเซ็ปต์ UPVERTISING เพื่อให้คนในวงการและคนที่สนใจมาอัปเดตสกิลและความรู้กันแบบจัดเต็ม โดย Session หนึ่งที่ได้รับผลตอบรับอย่างดีงามมากจนคนล้นห้องเลยทีเดียวก็คือ Session "ครีเอทีฟไร้กระบวนท่า" ที่ได้รับเกียรติจาก คุณสุบรรณ โค้ว Chief Creative Officer จาก Dentsu One (Bangkok) มาแบ่งปันเคล็ดลับการคิดงานแบบ Freeform กัน ดังนั้นวันนี้ Ad Addict ขอสรุปแนวคิด "เป็น / อยู่ / คือ" ซึ่งคือประเด็นหลักจากหัวข้อนี้มาให้เพื่อนๆ เสพกันดังนี้ (1) เป็น ครีเอทีฟในแบบที่ตัวเองเป็น แต่พร้อมเปิดรับและปรับเปลี่ยนเสมอ การคิดงานครีเอทีฟที่ดีควรเริ่มต้นจากความ 'เป็นตัวเอง' ว่าเรามีความชอบอะไร เก่งเรื่องอะไร แล้วพยายามหาสิ่งที่แปลกใหม่สอดแทรกเข้าไปโดยพยายามหาวิธีการใหม่ๆ อยู่เสมอ ซึ่งตัวอย่างหนึ่งที่เห็นชัดมากๆ คือ Lady Gaga

“ซิสเต็มฟอร์ม” ปล่อยหนังโฆษณาสุดคูล! ที่ทำให้ ‘ตู้แช่เย็น’ เป็นอะไรได้มากกว่าที่คุณคิด [ADS]

ปกติแล้ว “ตู้แช่” เป็นสินค้าที่คนทั่วไปอย่างเราๆ คงไม่ได้ให้ความสนใจเท่าไหร่นัก แต่แท้จริงแล้วหากเรามาลองคิดดูดีๆ ถ้าหากร้านค้าต่างๆ ที่ขายของที่ต้องการความสด ด้วยการเก็บความเย็นไม่มีตู้เหล่านี้ เราก็อาจจะไม่ได้บริโภคสินค้าที่สดใหม่และเย็นชื่นใจอย่างที่เรามีในทุกวันนี้ โดยล่าสุดนี้ “ซิสเต็มฟอร์ม” บริษัทผู้ผลิตตู้แช่เพื่อการพาณิชย์และอุตสาหกรรมชั้นนำระดับโลก ได้เริ่มสร้างการรับรู้ในวงกว้าง ด้วยการปล่อยหนังโฆษณาสุดเท่! เรื่อง “KEEP YOU COOL” ที่นำเสนอได้อย่างแปลกใหม่และน่าติดตามมากๆ ผลงานหนังโฆษณา “KEEP YOU COOL” จาก Systemform https://youtu.be/mD7-TiNloUw หนังโฆษณาเรื่องนี้ ดำเนินเรื่องผ่าน 2 พนักงานสาวที่กำลังเก็บร้านอยู่ในห้างสรรพสินค้า ซึ่งขณะที่เธอทั้งสองเก็บของอยู่นั้นบางสิ่งก็ดลใจให้เธอปลดปล่อยความคูลในตัวตนผ่านการแสดงออกด้วยการเต้นที่ทำให้ผู้ชมอย่างเราเกิดความบันเทิงในการรับชมสุดๆ ซึ่งสิ่งที่ดลใจให้ 2 พนักงานสาวพบความสุขที่โดยปกติแล้วเค้ามองข้ามหรือไม่ได้สนใจ ก็คือ “ตู้แช่เย็น” ที่เมื่อมีพนักงานคนหนึ่งนำกระป๋องกระแทกเป็นเสียงจังหวะเพลง ก็ทำให้พนักงานอีกคนเกิดความอยากเล่น จึงเริ่มเคาะเสียงที่ประตูตู้ ทำให้เห็นสิ่งที่ตู้เย็นอาจเป็นได้มากกว่าตู้เย็นอีกต่อไปนั่นเอง ภาพโดย @childsholiday วิเคราะห์ในมุมมอง Ad Addict การที่เราได้เห็นแบรนด์ “ซิสเต็มฟอร์ม” ซึ่งเป็นธุรกิจ B2B ออกผลงานโฆษณาในลักษณะนี้ออกมา ถือว่าเป็นสิ่งที่ค่อนข้างแปลกใหม่ในวงการ ‘ตู้แช่’ อย่างมาก เพราะโดยปกติแล้วเราคงไม่ได้เห็นธุรกิจ

By |2019-11-04T13:33:31+00:00พฤศจิกายน 4th, 2019|Categories: local, Works|Tags: , , , , , |0 Comments

3 ส่วนสำคัญในการคิดไอเดียและกลยุทธ์การสื่อสาร [AAD Podcast EP.32]

อยากรู้หรือไม่? ว่าหากเราอยากจะได้ไอเดียหรือต้องการหากลยุทธ์ต่างๆ ในการทำโฆษณา การสื่อสาร หรือแม้แต่การทำธุรกิจต่างๆ เราควรจะเริ่มต้นจากตรงไหน? วันนี้ผมมี 3 พื้นฐานสำคัญซึ่งเป็นจุดเริ่มต้นให้กับเพื่อนๆ นักโฆษณา นักการตลาด หรือแม้แต่เจ้าของธุรกิจสามารถเรียนรู้และนำไปปรับใช้ในการคิดไอเดียและกลยุทธ์กัน ลองมาฟังกันได้เลยจ้า Podcast โดย เพิท พงษ์ปิติ ผาสุขยืด ผู้จัดทำ Ad Addict สามารถเลือกฟังได้ตามช่องทางที่สะดวกด้านล่าง หรือช่องทางอื่นๆ เพียงพิมพ์ว่า "The Addict Podcast" หรือ "AAD" Soundcloud Podbean Youtube https://youtu.be/L9lXRTpUPVI Time index 00:19 Introduction 02:25 ทำความเข้าใจตัวเราเอง (Brand & Product Analysis) 05:03 ทำความเข้าใจตลาด/คู่แข่ง (Market & Competitors Analysis) 07:15 ทำความเข้าใจผู้บริโภค (Consumer Analysis) 09:25

ได้กันแน่! พาชมโฆษณาสุดโรแมนติกจาก “True Point & Pay” ที่แสดงให้เห็นว่า “คนซื้อก็ได้ คนขายก็รวย” [ADS]

‘สิทธิพิเศษ’ ทั้งของฟรี ของแถม ส่วนลด สะสมแต้ม ล้วนเป็นสิ่งที่เราแทบทุกคนไม่อยากพลาดกันอยู่แล้ว แต่ในบางทีก็มีหลายสิทธิ์ที่เรามักจะมองข้ามไปและอาจจะทำให้เราเสียโอกาสไปได้ ดังนั้นวันนี้แอดขอหยิบผลงานหนึ่งจาก “True Point & Pay” วันนี้ได้ปล่อยผลงานหนังโฆษณาสุดน่ารัก โรแมนติกมาให้เพื่อนๆ ได้รับชมและเข้าใจถึงความดีงามของบริการสิทธิพิเศษที่หลายคนอาจจะไม่เคยทราบมาก่อนกัน โดยเพื่อนๆ สามารถรับชมและดูรายละเอียดแนวคิดโฆษณาชิ้นนี้แบบเจาะลึกกันได้เลย! https://youtu.be/fFOKxvq9noM (1) หยิบจับอินไซต์ 'ความกลัวพลาด' ของคนเรา แน่นอนว่าทุกคนย่อมชอบการได้รับสิทธิประโยชน์ต่างๆ แต่ในหลายครั้งที่เราก็มักจะมีช่วงเวลาที่ ‘มองข้าม’ สิทธิพิเศษเหล่านั้นและคิดว่า ‘ไม่เป็นไร’ ซึ่งเป็นการปล่อยให้โอกาสในการได้รับสิทธิพิเศษเหล่านั้นหลุดลอยไป แต่ลึกๆ แล้วถ้าหากมีสิ่งใดมากระตุ้นเราและโดนใจเราจริงๆ แน่นอนว่าเราทุกคนก็คงไม่อยากพลาดสิ่งเหล่านั้น ซึ่งนี่ก็คือหนึ่งในพฤติกรรมและเป็นอินไซต์ที่สำคัญของคนเราไม่ว่าจะเป็นผู้ซื้อหรือผู้ขาย ที่ True Point & Pay ได้เห็นโอกาสในการหยิบจับมาสร้างสรรค์ผลงานโดนๆ เพื่อแสดงให้เห็นถึงความสำคัญของสิทธิประโยชน์ต่างๆ จากการสแกน จ่ายด้วยทรูมันนี่ วอลเล็ท ผ่าน QR ของ True Point & Pay ที่หลายๆ คนอาจจะมองข้ามไปผ่านการสื่อสารในแคมเปญครั้งนี้ (2) ผ่านการสร้างสรรค์หนังโฆษณา 'เห็นใจ'

By |2019-10-02T15:50:54+00:00ตุลาคม 2nd, 2019|Categories: local, Works|Tags: , , , , , , , , , , |0 Comments

ทลายความเชื่อที่มี! กับ “Across The Youniverse” หนังสั้นโรแมนติก Sci-Fi ผลงานล่าสุดจาก ‘บาส นัฐวุฒิ’ และ Toyota C-HR [ADS]

ในยุคที่ปัจจุบันการขายสินค้าและบริการเป็นสิ่งที่ยากมากยิ่งขึ้นเรื่อยๆ สำหรับแบรนด์ต่างๆ โดยเฉพาะสินค้า High Involvement อย่างอสังหาริมทรัพย์หรือแม้แต่กระทั่ง ‘รถยนต์’ หลายๆ แบรนด์จึงต้องหาวิธีการสื่อสารที่แปลกใหม่ เพื่อให้สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างตรงกลุ่ม วันนี้ Ad Addict เลยมีผลงานหนึ่ง ที่อยากมาแนะนำให้เพื่อนๆ ได้รับชมกันจาก “Toyota” ที่ได้ร่วมมือกับ Branded Entertainment Agency เจ้าดังอย่าง ISM นำคอนเซ็ปต์ "This is New Belief...มากกว่าทุกอย่างที่เคยเชื่อ” จากรถรุ่นใหม่ยอดนิยมอย่าง ‘C-HR’ มาสร้างสรรค์เรื่องราวผ่านหนังสั้นแนวโรแมนติก Sci-Fi ที่มีชื่อว่า “Across The Youniverse” โดยหนังสั้นเรื่องนี้ได้ “บาส นัฐวุฒิ” ผู้กำกับดังอย่างจาก GDH ที่เคยสร้างชื่อให้กับวงการหนัง จากเรื่อง ฉลาดเกมส์โกง พร้อมทีมนักแสดงที่พึ่งเคยมีโอกาสได้ร่วมงานกันเป็นครั้งแรก อย่าง พลอย หอวัง และ เป้ อารักษ์ มาร่วมแสดงอีกด้วย (แต่ละคนเบอร์ใหญ่เว่ออออออ) ซึ่งพอแอดได้ดูหนังสั้นผลงานนี้แล้ว ต้องบอกเลยว่า

เรียลสุด! พาชมหนังสั้นที่ชาวบ้าน ‘ชิซึโอกะ’ ตั้งใจทำให้คนไทยดูและรู้จัก ‘ชาชั้นดี’ ยิ่งขึ้น ไอเดียการสื่อสารสุดแปลกใหม่จากแบรนด์ชาเขียวพรีเมียมชิซึโอกะ [ADS]

ปกติแล้ว หากเราพูดถึงโฆษณาชาเขียวเกรดพรีเมียม เราคงจะต้องนึกถึงภาพพิธีชงชาอันหรูหรา ที่ค่อยๆ มานั่งจิบชากันอย่างละมุนละไม…แต่ต้องบอกเลยว่า ผลงานที่วันนี้ Ad Addict จะหยิบมาพูดถึงนั้นจะต่างออกไปโดยสิ้นเชิง! โดยแบรนด์ที่เราจะมาพูดถึงกันในวันนี้คือ ชาเขียว “ชิซึโอกะ” ซึ่งถ้าหากพูดถึงคุณภาพของแบรนด์นี้ คงไม่ต้องอธิบายอะไรมาก เพราะชาเขียวชิซึโอกะเป็นชาเขียวสุดพรีเมียมที่ทำมาจากใบชาแท้ๆ จากเมืองชิซึโอกะจริงๆ ถึงขั้นเป็น Official Partnership กับจังหวัด พร้อมกับได้ Tea Master ชื่อดังของญี่ปุ่น มาเป็นคนคิดสูตรชาเขียวอีกด้วย! รับชมผลงานโฆษณาล่าสุดของชาเขียว ‘ชิซึโอกะ’ พร้อมกับที่มาที่ไปและบทวิเคราะห์กัน! https://youtu.be/-vdifiYp9x8 (1) ความท้าทายของการสื่อสารตลาด ‘ชาเขียวพรีเมียม’ ในไทย พอมาถึงการทำโฆษณา ความยากคือ…จะทำอย่างไรให้คนเห็นความแตกต่างของชาเขียวชิซึโอกะกับแบรนด์อื่นๆ ล่ะ? เพราะแน่นอนว่าคนไทยคุ้นเคยกับโฆษณาชาเขียวมานานแสนนาน โดยภาพที่คนไทยเห็นบ่อยๆ ก็คือ ภาพไร่ชาสวยๆ ภูเขาไฟฟูจิชัด เห็นคนใส่ชุดกิโมโน เห็นดอกซากุระ จนคนไทยเข้าใจไปเองว่าถ้าจะขายน้ำชาเขียวต้องทําโฆษณาแบบนี้ คนถึงจะเชื่อว่านี่คือชาเขียวแท้จากญี่ปุ่น คําถามคือ สิ่งเหล่านี้มันใช่ความเป็นชาเขียวญี่ปุ่นแท้ๆ จริงรึเปล่า? (2) จากแหล่งวัตถุดิบที่ดีผสานกับความตั้งใจ สู่จุดเด่นที่ไม่มีใครเทียบได้ ซึ่งถ้าหากย้อนกลับมาดูที่ตัวชาเขียวชิซึโอกะเอง สิ่งหนึ่งที่ทำให้แบรนด์นี้แตกต่างจากแบรนด์อื่นมากๆ ก็คือ

รวม 5 เพลงโฆษณาสุดติดหู..ที่ใครเคยฟังต้องร้องอ๋อ

ในยุคที่โฆษณาอยู่ในทุกที่ ไม่ว่าจะไปทำงาน ออกไปข้างนอกหรืออยู่บ้าน ซึ่งคอนเทนต์ส่วนใหญ่จะอยู่บนออนไลน์ ความเร็วของมันจึงสำคัญ แต่เมื่อเร็วมากก็จะมีสิ่งใหม่ๆ เข้ามาแทนได้เสมอ การจดจำโฆษณาขนาดที่ว่าร้องได้คงหาได้ยากในปัจจุบัน เพราะเมื่อเทียบกับอดีตช่องทางการรับสื่อนั้นสามารถหาดูได้ทางโทรทัศน์ช่องทางเดียวเท่านั้น โฆษณาจึงต้องเป็นสิ่งที่สร้างความสุขระหว่างดูละครหรือรายการทีวี นั่นจึงไม่แปลกที่คนส่วนใหญ่จะจำมันได้ฝังใจ บทเพลงสนุกๆ พร้อมกับการขายของจึงเป็นเรื่องที่รวมกันได้อย่างลงตัว เนื้อเพลงอาจใช้คำซ้ำๆ หรือทำนองแปลกๆ ที่ชวนเราสงสัย แต่สุดท้ายแล้ว เรากลับร้องมันได้อย่างหน้าตาเฉย เช็คอายุกันหน่อย! วันนี้ Ad Addict จึงขอเสนอเพลงโฆษณาสุดติดหู เชื่อว่าร้อยทั้งร้อยของแฟน Ad Addict ต้องร้องได้อย่างแน่นอน เพราะแต่ละตัวนั้นเรียกว่าเป็นตำนานของวงการโฆษณาเลยก็ว่าได้ มาชมกันเลยว่ามีอะไรบ้าง 1.Lactasoy 5 บาท https://www.youtube.com/watch?v=sI2tCape_Z8 2.ขนมแท่งอบกรอบ ปักกิ่ง https://www.youtube.com/watch?v=RNfpf6SXfnw 3.ขนมทอดกรอบ ปูไทย https://www.youtube.com/watch?v=hNAq_KWM-P4 4.โก๋แก่ มันทุกเม็ด https://www.youtube.com/watch?v=kLm4axotJiY 5. กินอะไร กินอะไร ไปกิน MK https://www.youtube.com/watch?v=TYtCrpKLS64 ปล.ส่วนใครที่ดูจบแล้วร้องตามได้ทั้งหมดนี่ อายุไม่ใช่น้อยแล้วนะเพื่อนๆ ปล1.สุดท้ายเพื่อนๆ

By |2019-07-24T22:35:35+00:00กรกฎาคม 23rd, 2019|Categories: local, Works|Tags: , , , , , , , |0 Comments

Podcast EP.18 | สรุป 4 เรื่องสำคัญจากงาน Cannes Lions 2019 ที่นักการตลาดและนักโฆษณาต้องรู้

[Ad Addict Podcast EP.18]  สรุป 4 เรื่องสำคัญจากงาน Cannes Lions 2019 ที่นักการตลาดและนักโฆษณาต้องรู้ จากที่ Ad Addict ได้มีโอกาสไปร่วมงาน Cannes Lions 2019 มา ได้รับฟังสิ่งที่น่าสนใจจาก Speaker หลายท่านทั่วทุกมุมโลก ซึ่งก็พบเจอสิ่งที่น่าสนใจและเป็นสิ่งที่หลายๆ คนเน้นย้ำ โดยสรุปมาเป็น 4 เรื่องสำคัญที่ทุกคนควรรู้ดัง Podcast นี้! อ่านแบบบทความ: https://adaddictth.com/2019/07/15/4keyfindingcanneslions2019/ Podcast โดย เพิท พงษ์ปิติ ผาสุขยืด ผู้จัดทำ Ad Addict สามารถเลือกฟังได้ตามช่องทางที่สะดวกด้านล่าง หรือช่องทางอื่นๆ เพียงพิมพ์ว่า "Ad Addict Podcast" Podbean Youtube Time index 00:19 Introduction 01:57 เรื่องที่ 1: การสร้าง 'ประสบการณ์'