You are here:-Tag: โฆษณา

7 เทรนด์สำคัญด้าน ‘ครีเอทีฟ’ แห่งปี 2020 จากงาน #CTC2020 [Ad Addict Podcast – AAD EP.45]

"ครีเอทีฟ" ศูนย์กลางแห่งความคิดสร้างสรรค์ของวงการโฆษณา ธุรกิจ การตลาด ที่ต้องพร้อมรับมือกับการเปลี่ยนแปลงต่างๆ อยู่ตลอดเวลา... วันนี้เราลองมาดูกันว่า มี "เทรนด์ด้านครีเอทีฟแห่งปี 2020" อะไรที่น่าสนใจจากงาน Creative Talk Conference 2020 กันบ้าง Podcast โดย เพิท พงษ์ปิติ ผาสุขยืด Founder of Ad Addict อ่านแบบเว็บไซต์ >> https://adaddictth.com/2020/01/19/creative-trend-2020-ctc2020/ สามารถเลือกฟังได้ตามช่องทางที่สะดวกด้านล่าง หรือช่องทางอื่นๆ เพียงพิมพ์ว่า "The Addict Podcast" หรือ "AAD" Soundcloud Podbean Youtube https://youtu.be/k_3cnR14J6g Time index 00:19 Introduction 02:10 (1) ครีเอทีฟยุคต่อไปจะคือ “Creative Solution” 03:34 (2) ผู้บริโภคปัจจุบันไม่ซื้อสินค้าที่ “ร้านค้า” อีกต่อไป 04:57

ส่งต่อพลังบวก! ‘ยิ้มสู้ได้แม่’ หนังโฆษณาสุดซึ้งกินใจต้อนรับต้นปีจาก “Colgate” ที่จะส่งต่อ ‘รอยยิ้ม’ และ ‘กำลังใจ’ เพื่อเป็นของขวัญที่ดีที่สุดในทุกช่วงเวลา

หากเราพูดถึง ‘ของขวัญที่ดีที่สุด’ ตั้งแต่เกิดจนโตมา…หลายคนคงนึกถึงของขวัญที่มีราคาแพง สินค้าตามเทรนด์ที่เราอยากได้ในช่วงนั้นๆ กันใช่ไหมล่ะ จนอาจทำให้ลืมของขวัญชิ้นสำคัญที่อยู่ข้างๆ เรามาตลอดอย่าง ‘ความรักจากแม่’ ที่เราได้รับมาตั้งแต่เด็กๆ พลังบวกที่ส่งมาให้เรามีแรงสู้ในทุกช่วงจังหวะของชีวิต วันนี้เราจึงขอหยิบ ‘ยิ้มสู้ได้แม่’ หนังโฆษณาสุดซึ้งจากแบรนด์  Colgate ที่ได้ถ่ายทอดประสบการณ์เส้นทางชีวิตของ MISS DEAF WORLD 2017 (เวทีประกวดสาวงามผู้บกพร่องทางการได้ยิน) อย่าง คุณน้ำหวาน ชุติมา ที่เจอกับปัญหาความบกพร่องทางการได้ยินตั้งแต่เด็ก ต้องผ่านการดูถูกล้อเลียนเรื่อยมา แต่สุดท้ายเธอก็ผ่านมันมาได้ด้วย ‘รอยยิ้มของแม่’ ที่เป็นกำลังใจหลัก จนประสบความสำเร็จเช่นทุกวันนี้ โดยเนื้อเรื่องจะเป็นอย่างไร ไปชมกันก่อนเลย https://youtu.be/LW_scs9ZnXc (1) ‘ความปกติอันน่ากลัว’ ปัญหาใหญ่ที่คนในสังคมมองข้าม เราต่างก็รู้ว่าปัญหาความเท่าเทียมในสังคมเนี่ยเกิดขึ้นได้ตั้งแต่วัยเด็กแล้ว การบูลลี่ลักษณะภายนอกของกันและกันกลายเป็นเรื่องสนุก ที่ดูเหมือนเป็นเรื่องปกติในชีวิต แต่ ‘ความปกติ’ แบบนี้ที่หลายคนมองข้ามไป ส่งผลให้เด็กผู้หญิงในโฆษณาตัวนี้ต้องต่อสู้กับปัญหามากมายตั้งแต่เล็ก แล้วแบบนี้ใครบ้างที่จะเข้ามาช่วยแก้ไขปัญหานี้ได้?? (2) พลังบวกจากแม่สู่ลูกเป็นเบื้องหลังของทุกความสำเร็จ ข้อนี้แอดเห็นด้วยกับตัวโฆษณามากๆ เพราะพลังบวกจากคนใกล้ตัวนี่แหละเป็นสิ่งที่สำคัญที่จะช่วยให้เรามีแรงสู้ต่อไปได้ เพราะด้วยความเป็นสังคมขนาดใหญ่ ทำให้เราต้องเจอคนมากมาย ต่างคนก็ต่างความคิด มีคนชอบก็ย่อมมีคนที่ไม่ชอบ ซึ่งจะเห็นได้ว่า ‘รอยยิ้มของแม่’ คือการสื่อสารที่ทรงพลังมากที่สุด

สรุป 5 เทรนด์สำคัญด้านสื่อปี 2020 จากงาน 2020 Outlook โดย Media Agency ”Mindshare”

กลับมาอีกครั้งกับงาน "2020 Outlook" ที่ทุกๆ ช่วงต้นปี ทางมีเดียเอเจนซีเจ้าดังระดับโลกอย่าง "มายด์แชร์" (Mindshare) จะมาแบ่งปันเรื่องราวความเคลื่อนไหวที่น่าสนใจของเม็ดเงินโฆษณาในสื่อต่างๆ รวมถึงไฮไลท์สำคัญอย่าง 5 เทรนด์สำคัญด้านสื่อ ที่จะเป็นแรงขับเคลื่อนในปี 2020 นี้ โดยสำหรับปีที่แล้ว (2019) 5 เทรนด์ที่ทาง Mindshare ได้ทำนายไว้ประกอบด้วย Streaming Content: ช่องทางการบริโภคคอนเทนต์ออนไลน์ในลักษณะของ Streaming จะมีการเติบโตขึ้นอย่างเด่นชัด เนื่องจากตัวคอนเทนต์และแพลตฟอร์มที่หลายมากยิ่งขึ้น รวมถึงพฤติกรรมของคนที่เปลี่ยนแปลงไป The 'Social' Network: ทุกคนสามารถเป็นสื่อได้ด้วยตัวเอง ดังนั้นจะมีคอนเทนต์ที่หลากหลายจากคนทั่วไปมากยิ่งขึ้นไม่ว่าจะเป็นการไลฟ์ (Live) Shoppable Media: สื่อต่างๆ ไม่ว่าจะเป็น E-Commerce, MCommerce หรือแม้แต่ Social Commerce จะได้รับความนิยมมากขึ่้นเรื่อยๆ เพื่อตอบโจทย์พฤติกรรมความต้องการซื้อสินค้าหรือบริการ​ณ เวลานั้นๆ New Tech Reality Check: เราพูดเกี่ยวกับเรื่องของ Technology มามากมาย ซึ่งแน่นอนว่ามันเป็นโอกาสสำหรับหลายๆ ธุรกิจอย่างแน่นอน

สรุป 4 เรื่องสำคัญเกี่ยวกับ ‘อนาคตของวงการเอเจนซีโฆษณา’ ที่คนโฆษณาควรรู้! จากคุณปอยหลวง CEO จาก The Platform [ADS]

ในสมัยก่อนแบรนด์ต่างๆ จะต้องจ้างเอเจนซีในการทำโฆษณาและการสื่อสารการตลาดต่างๆ แต่ในปัจจุบันนี้ หลายแบรนด์ก็เริ่มหาบุคลากรที่มีความถนัดด้านนี้มาอยู่ในองค์กรตัวเอง พร้อมทั้งมีการใช้งบประมาณให้เอเจนซีรับผิดชอบงานส่วนต่างๆ น้อยกว่าแต่ก่อน ทำให้ ‘เอเจนซีโฆษณา’ เป็นอีกอุตสาหกรรมที่ต้องมีการปรับตัวอย่างมาก จากที่ Ad Addict ได้พูดคุยกับ CEO ของเอเจนซีไฟแรงของไทยอย่าง “The Platform” ทำให้ได้พบประเด็นที่น่าสนใจหลากหลายส่วนที่เพื่อนๆ นักโฆษณาและนักการตลาดควรจะรับรู้กันเอาไว้ โดยวันนี้แอดขอสรุปออกเป็น 5 เรื่องสำคัญเกี่ยวกับ ‘อนาคตของวงการเอเจนซีโฆษณา’ ดังนี้ (1) “รางวัล” สำหรับเอเจนซีจะมีบทบาทสำคัญน้อยลง แต่ก็ยังจำเป็นอยู่ ในวงการโฆษณา จะมีการประกวดผลงานด้านความคิดสร้างสรรค์ต่างๆ มากมายทั้งระดับชาติและนานาชาติ ตัวอย่างเช่น Cannes Lions, D&AD, Spikes Asia, The One Show เป็นต้น ซึ่งในสมัยก่อน เอเจนซีแต่ละที่ก็ล้วนมีเป้าหมายสำคัญที่จะต้องครอบครองรางวัลเหล่านี้มาให้ได้เพื่อเป็นสิ่งที่แสดงให้เห็นถึงความสำเร็จที่แท้จริง Cannes Lions หนึ่งในงานประกวดด้านความคิดสร้างสรรค์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของโลก แต่เมื่อโลกเราเปลี่ยนแปลงไป หลายๆ เอเจนซีในปัจจุบัน เริ่มให้ความสำคัญ ‘รางวัล’ ต่างๆ นี้ลดน้อยลง เนื่องจากเป็นสิ่งที่จะต้องใช้งบประมาณมหาศาลเช่นกันในการส่งรางวัลต่างๆ จึงหันมาให้ความสำคัญกับโจทย์ที่ท้าย

เวทีโฆษณาพลังหญิง Gerety Awards เผยรายชื่อคณะกรรมการตัดสิน “Executive Jury” สำหรับเมืองไทย [PR]

หลังจากที่เวทีประกวดความคิดสร้างสรรค์ระดับโลก “Gerety Awards” ประกาศเลือกกรุงเทพฯ เป็นหนึ่งในเมืองที่ใช้ตัดสินรางวัลรอบ “Executive Jury Session” เป็นครั้งแรกในปี 2020 นี้ ล่าสุดได้เปิดเผยรายชื่อคณะกรรมการอย่างเป็นทางการแล้ว  โดยปีนี้ทาง Gerety Awards ได้คัดสรรกรรมการจาก 170 เอเจนซี่โฆษณาชื่อดังและแบรนด์ชั้นนำใน 30 ประเทศทั่วโลก แต่ละประเทศคับคั่งไปด้วยกรรมการผู้ทรงคุณวุฒิและมีชื่อเสียงที่เป็นผู้หญิง จากตัวเลขสถิติที่บ่งชี้ว่า 80% ของการตัดสินใจซื้อทั่วโลกนั้นมาจากผู้หญิง แต่ที่ผ่านมาเวทีประกวดกลับเต็มไปด้วยคณะกรรมการเพศชาย เวที Gerety Awards จึงถือเป็นการสร้างมาตรฐานใหม่ ที่มีนัยสำคัญอย่างยิ่งในวงการประกวดโฆษณา  นอกจากกรุงเทพฯ แล้ว การตัดสินรอบ “Executive Jury Sessions” จะถูกจัดขึ้นในหลายเมืองสำคัญทั่วโลก ตั้งแต่ New York, London, Helsinki, Berlin, Johannesburg, Istanbul, Melbourne, Madrid และ Buenos Aires. โดยกรรมการของแต่ละประเทศจะทำหน้าคัดเลือกผลงานแคมเปญโฆษณาที่ผ่านเข้ารอบแรก (Shortlist) รวมถึงรางวัลเอเจนซี่และโปรดักชั่นเฮ้าส์แห่งปีอีกด้วย Gerety Awards 

รวม 45 เพลง ‘Music Marketing’ แห่งปี 2019 ที่นักการตลาดและนักโฆษณาควรศึกษาเอาไว้ [45 Music Marketing Songs of 2019]

'Music Marketing' นับเป็นอีกกลยุทธ์วิธีการสุดฮิตของนักการตลาดแบรนด์ไทย ในการร่วมมือกับศิลปินเพื่อสร้างสรรค์ผลงานเพลงที่สามารถสื่อสารและสร้างการจดจำเกี่ยวกับตัวแบรนด์ไปยังกลุ่มเป้าหมายต่างๆ . โดยในปี 2019 ที่ผ่านมานี้ ถือว่าเป็นอีกปีที่มีผลงานโฆษณาที่ใช้ "เพลง" เป็นตัวกลางในการสื่อสารค่อนข้างเยอะมากเช่นกัน! ดังนั้นวันนี้ Ad Addict เราขอรวบรวม 45 ผลงานเพลงโฆษณา Music Marketing ของไทยแบบจัดเต็มมาแบ่งปันเพื่อนๆ กัน สรุปความน่าสนใจ: ปี 2019 นี้ เพลง Music Marketing ส่วนใหญ่จะเป็นแนว Rap ที่ได้รับอิทธิพลมาจากรายการ Rap Is Now ทำให้มีศิลปินหน้าใหม่ที่สามารถเข้าถึงกลุ่มวัยรุ่นเพิ่มขึ้นมากมาย The TOYS, LAZYLOXY, Stamp, นนท์ ธนนท์, ทอม อิศรา ถือว่าเป็นศิลปินที่ทางแบรนด์นิยมร่วมสร้างสรรค์ผลงาน Music Marketing มากที่สุดในปีนี้ (ดูจากผลงาน)  หลายๆ แบรนด์ยังคงหยิบจับเพลงฮิตในตำนาน มาสร้างสรรค์เวอร์ชั่นใหม่ให้เหมาะสมกับการสื่อสารของแบรนด์ แทนที่จะสร้างเพลงใหม่ขึ้นมาเพียงอย่างเดียว 1. LAZYLOXY X OG-ANIC

AP ต่อยอด “Parentographer” โปรเจกต์กระชับพื้นที่ความสัมพันธ์จากโซเชียลสู่สื่อ Out of Home! ผ่าน #รูปนี้แม่ถ่าย #รูปนี้พ่อถ่าย [ADS]

‘โลกออนไลน์’ เป็นพื้นที่ที่ทำให้เราได้ตามทันข่าวสารและเรื่องราวที่น่าสนใจอยู่ตลอดเวลา รวมทั้งยังเป็นที่ที่เราได้สะท้อนสิ่งที่เรานึกคิดและอัปเดตชีวิตของเราอยู่เรื่อยๆ แต่สำหรับบางคน…โลกออนไลน์อาจจะทำให้ความสัมพันธ์ของ ‘พ่อ-แม่’ เราที่แม้จะอยู่ใกล้กัน แต่กลับดูห่างไกลกัน จากปัญหา “Social Distance” ที่เกิดขึ้นนี้ ทำให้ทาง ‘เอพี ไทยแลนด์’ หนึ่งแบรนด์ผู้นำด้านอสังหาริมทรัพย์ในเมืองไทยที่มุ่งมั่นสร้างสรรค์โลกแห่งคุณภาพชีวิตที่ดี ได้ต่อยอดความสุขในการสร้างความสัมพันธ์ของครอบครัว ผ่านการสร้างโมเม้นท์แห่งความทรงจำด้วยภาพที่ถูกถ่ายโดยพ่อแม่ พร้อมเปลี่ยนทุกพื้นที่ให้เป็นบ้านของคนทุกวัย กับโปรเจคพิเศษ Parentographer #รูปนี้แม่ถ่าย #รูปนี้พ่อถ่าย   (1) เปิดตัวด้วยวิดีโอสะท้อนแนวคิด เปิดตัวแคมเปญผ่านคลิปวิดีโอที่เป็นการบอกเล่าถึงแนวคิดและความรู้สึกของครอบครัวหลายๆ ครอบครัว ที่เปิดโอกาสให้คุณพ่อคุณแม่ได้ใช้ชีวิตร่วมกับลูกๆ พร้อมเป็นคนถ่ายภาพเพื่อเก็บเรื่องราวต่างๆ ไว้เป็นความทรงจำ โดยเรื่องราวจะเป็นอย่างไร ลองไปรับชมพร้อมๆ กันด้านล่างนี้ได้เลย! ผลงานวิดีโอ: Parentographer #รูปนี้แม่ถ่าย #รูปนี้พ่อถ่าย ให้ทุกพื้นที่ เป็นบ้านของทุกคน https://www.youtube.com/watch?v=akBDsWXLPu0 “บ้านไม่ใช่เพียงสถานที่ แต่เป็นคนที่ทำให้เรารู้สึกอบอุ่นใจ เราเลยอยากสร้างกิจกรรมความสัมพันธ์ให้พวกเค้ากลับมาใกล้ชิดกัน   เรามีคนที่รออยากถ่ายรูปเรามากที่สุด ทำไมเราไม่พาเค้าไปด้วยกัน”  ประโยคข้างต้นมาจาก คุณสรรพสิทธิ์ ฟุ้งเชื่องเชวง Director of Corporate Brand Strategy, AP

‘ทุกเรื่องยาก..ง่ายได้’ แคมเปญน่ารัก จาก ‘ธนาคารกรุงศรี’ ที่ไม่ว่าเรื่องยากของคุณเป็นอย่างไร #กรุงศรีอยู่นี่นะ ก็เปลี่ยนให้เป็นเรื่องง่ายได้เสมอ! [ADS]

จากอินไซต์ เราทุกคนจะต้องมี ‘เรื่องยาก’ บางอย่าง ที่ทำให้เรารู้สึกเครียด หนักใจ กังวลใจในช่วงเวลาที่ต้องเผชิญสิ่งเหล่านั้นอยู่เสมอ แต่เคยสังเกตไหม? ว่าทุกครั้งที่เราเจอเรื่องยากๆ แบบนี้ เราก็มักจะมีคนๆ หนึ่ง ที่คอยให้กำลังใจเรา พร้อมช่วยเหลือเรา เช่น ครอบครัว คนรัก หรือแม้แต่เพื่อนของเรานั่นเอง ตลอดระยะเวลาที่ผ่านมา ธนาคารกรุงศรี มุ่งหวังที่จะทำให้ทุกเรื่องของลูกค้าง่ายขึ้นเสมอ และเรื่องยากในชีวิตนี้เอง เป็นสิ่งที่ธนาคารกรุงศรี ต้องการตอกย้ำและสื่อสารให้เห็นว่าธนาคารมีความเข้าใจทุกคนอย่างแท้จริง ด้วยการต่อยอดแคมเปญ #กรุงศรีอยู่นี่นะ จากปี 2018 สู่ปี 2019 “ทุกเรื่องยาก…ง่ายได้ #กรุงศรีอยู่นี่นะ” โดยแคมเปญนี้จะมีที่มาที่ไปและความน่าสนใจอย่างไร เราลองมาไล่ดูกัน (1) ตอกย้ำ #กรุงศรีอยู่นี่นะ ที่ตอบโจทย์ทุกไลฟ์สไตล์ของคนทุกกลุ่ม จากปี 2018 ซึ่งเป็นยุคแห่งดิจิทัลแบงก์กิ้งกำลังมาแรง ธนาคารกรุงศรีได้ศึกษาและพบว่า จริงๆ แล้วดิจิทัลแบงก์กิ้งอาจจะเป็นความสะดวกสำหรับคนบางกลุ่ม แต่อาจจะไม่ใช่เรื่องง่ายสำหรับทุกคน แต่ความสำคัญขึ้นอยู่กับแต่ละคนสะดวกแบบไหนในช่วงเวลานั้นๆ โดยกรุงศรีเชื่อว่า ไม่ว่าสังคมหรือระบบจะเปลี่ยนแปลงไปอย่างไรก็ตาม เรื่องเงินยังคงต้องเป็นเรื่องง่ายสำหรับทุกคนเสมอ กรุงศรียังคงพร้อมจะขยายช่องทางให้มากขึ้น เพื่อให้ลูกค้าสะดวกมากขึ้น ผ่านช่องทางที่หลากหลาย จึงเป็นที่มาของแคมเปญ #กรุงศรีอยู่นี่นะ และได้รับการตอบรับและพูดถึงในวงกว้าง

สรุป 5 เรื่องน่ารู้จากประสบการณ์การเป็นครีเอทีฟสู่การเป็น ‘ผู้กำกับ’ หนังโฆษณา โดย ‘พี่อั๋น FACTORY01’

มากันอีกเช่นเคยกับซีรีส์สรุปประเด็นเด็ดจาก "B.A.D. Student X Supercool True Creative 2019" ซึ่งคราวนี้เป็นคิวของมุมมองจากฝั่ง "ผู้กำกับ" กันบ้าง โดยได้รับเกียรติจาก พี่อั๋น - วุฒิศักดิ์ อนรรฆพร ผู้กำกับโฆษณาฝีมือเทพแห่ง FACTORY01 โดยวันนี้ Ad Addict ขอแบ่งปัน 5 ประสบการณ์ที่พี่อั๋นมาแชร์ให้น้องๆ B.A.D. Student ฟังกันเพื่อส่งต่อให้เพื่อนๆ อีกหลายๆ คนได้เห็นภาพมากขึ้นว่า การเป็นผู้กำกับจริงๆ แล้วเป็นอย่างไรกันบ้าง ดังนี้ (1) "ผู้กำกับ" สำคัญมากกว่าที่เราคิด จริงๆ งานกว่าจะถึงผู้กำกับมีขั้นตอนหลากหลายมาก เรียกได้ว่าเป็นขั้นตอนเกือบท้ายๆ เลยด้วยซ้ำ แต่ Director เป็น Contact point with consumer ต่อให้แผนดีแค่ไหนแต่ถ้า Execute ออกไปไม่ดีมันก็ไม่โดน (2) "ทีมเวิร์ค" เป็นเรื่องสำคัญในการทำงานจริง การทำโฆษณามันมีการเปลี่ยน Role ของคนตัดสินใจไปเรื่อยๆ

‘เป็น-อยู่-คือ’ แนวทางสร้างสรรค์ไอเดียสไตล์ ‘ครีเอทีฟไร้กระบวนท่า’ โดย คุณสุบรรณ โค้ว Dentsu One Bangkok [Adman2019]

เริ่มกันแบบสดๆ ร้อนๆ! กับวันความคิดสร้างสรรค์แห่งชาติ 2019 หรือ Adman Creativity Day 2019 ที่ปีนี้มาในคอนเซ็ปต์ UPVERTISING เพื่อให้คนในวงการและคนที่สนใจมาอัปเดตสกิลและความรู้กันแบบจัดเต็ม โดย Session หนึ่งที่ได้รับผลตอบรับอย่างดีงามมากจนคนล้นห้องเลยทีเดียวก็คือ Session "ครีเอทีฟไร้กระบวนท่า" ที่ได้รับเกียรติจาก คุณสุบรรณ โค้ว Chief Creative Officer จาก Dentsu One (Bangkok) มาแบ่งปันเคล็ดลับการคิดงานแบบ Freeform กัน ดังนั้นวันนี้ Ad Addict ขอสรุปแนวคิด "เป็น / อยู่ / คือ" ซึ่งคือประเด็นหลักจากหัวข้อนี้มาให้เพื่อนๆ เสพกันดังนี้ (1) เป็น ครีเอทีฟในแบบที่ตัวเองเป็น แต่พร้อมเปิดรับและปรับเปลี่ยนเสมอ การคิดงานครีเอทีฟที่ดีควรเริ่มต้นจากความ 'เป็นตัวเอง' ว่าเรามีความชอบอะไร เก่งเรื่องอะไร แล้วพยายามหาสิ่งที่แปลกใหม่สอดแทรกเข้าไปโดยพยายามหาวิธีการใหม่ๆ อยู่เสมอ ซึ่งตัวอย่างหนึ่งที่เห็นชัดมากๆ คือ Lady Gaga