You are here:-Tag: coke

“แยกถังสอง ให้ของไปเกิดใหม่” แคมเปญรณรงค์แยกขยะสุดเจ๋งจากโค้ก ที่สร้างสรรค์ไอเดียได้เห็นภาพ! เข้าใจง่าย! และเหมาะกับยุคสมัยสุดๆ [ADS]

เราทุกคนต่างรู้ดีว่า ‘ขยะ’ คือหนึ่งในตัวการสำคัญที่ก่อให้เกิดปัญหาสิ่งแวดล้อมมากมาย และแน่นอนว่าแหล่งธรรมชาติที่เรามักจะพบขยะมากที่สุดก็คือ “ทะเล” ซึ่งเกิดจากความมักง่ายของคนเราที่ชอบทิ้งขยะไม่เป็นที่นั่นเอง แต่หารู้ไม่ว่าจริงๆ แล้ว ขยะในทะเลเหล่านี้ไม่ได้มาจากการทิ้งขยะลงทะเลโดยตรงเท่านั้น! แต่มาจากพฤติกรรมบางอย่างที่เรามักจะทำกันในทุกๆ วัน โดยที่เราไม่เคยรู้ตัวมาก่อนเลย ซึ่งพฤติกรรมเหล่านั้นจะคืออะไร? เรามารับชมผลงานหนังสั้น “คำสาป...จากน้องเอ้” กัน https://www.facebook.com/cocacolaTH/videos/431921897527114/ เจาะลึกหนังสั้น “คำสาป...จากน้องเอ้” หนังสั้นเรื่องนี้เล่าเรื่องราวของ ‘น้องเอ้’ หญิงสาวที่เพิ่งเลิกรากับแฟนหนุ่ม ด้วยความเสียใจและรู้เท่าไม่ถึงการณ์ เธอได้สร้างเส้นทางการเดินทางอันเลวร้ายให้แก่สิ่งของที่เคยเป็นพยานรักระหว่างเธอและแฟนเก่า โดยเธอทิ้งมันรวมกับเศษอาหารในถุงเดียว โดยไม่รู้ว่าผลลัพธ์ที่จะเกิดขึ้นคืออะไร โดยหนังเรื่องนี้ได้นำเสนอออกมาผ่านการทำภาพให้เห็นถึงชีวิตของ “ขยะ” ได้อย่างเห็นภาพอย่างชัดเจนและเข้าใจง่ายมากๆ ว่าหลังจากที่น้องเอ้ทิ้งขยะไปแล้ว เส้นทางของขยะเหล่านั้นจะสามารถเดินทางไปไกลถึงท้องทะเลและกลับมาทำร้ายตัวเราได้อย่างไร ซึ่งถือว่าเป็นการทำให้เรื่องขยะเป็นเรื่องที่ใกล้ตัวและเข้าใจได้ง่ายยิ่งขึ้น “แยกถังสอง” แนวคิดสุด Simple ที่ทำได้จริง หนังเรื่องนี้ไม่ได้สื่อสารแค่เพื่อให้คนตระหนักถึงปัญหาขยะในทะเลที่อาจจะเกิดขึ้นจากเราทุกคนเท่านั้น แต่ยังมีการสอดแทรกแนวทางในการเริ่มต้นแยกขยะ ที่ ไม่ “ยุ่ง” และไม่ “ยาก” ด้วยการ “แยกถังสอง” โดยแยกขยะอื่นๆ ออกจากขยะเศษอาหาร เพียงเท่านี้ขยะที่สามารถรีไซเคิลได้ก็จะไม่เลอะ และสามารถนำไปเข้าสู่กระบวนการรีไซเคิลได้อย่างมีประสิทธิภาพ ซึ่งแนวคิด “แยกถังสอง” นี้ ถือว่าเป็นจุดเริ่มต้นง่ายๆ สำหรับคนที่อยากจะเริ่มต้นแยกขยะเท่านั้น

แฟชั่นถังขยะ! แคมเปญโคตรเจ๋ง เมื่อ Coke x Diesel ทำเสื้อผ้าคอลเลกชั่นล่าสุดที่หาซื้อได้จากถังขยะเท่านั้น!!

ในวันที่โลกกำลังถึงคราววิกฤตจากภัยธรรมชาติ ทำให้หลายแบรนด์พยายามทำสินค้าหรือแคมเปญเจ๋งๆ ออกมาให้แสดงถึงการใส่ใจสิ่งแวดล้อมมากขึ้น แต่บางครั้งแคมเปญจากแบรนด์เดี่ยวๆ อาจจะมีพลังไม่มากพอ ครั้งนี้จึงทำให้เกิดการร่วมมือระหว่าง Coke และ Diesel ทำสิ่งที่จะช่วยให้โลกน่าอยู่มากยิ่งขึ้นพร้อมกับทำให้คนทั่วไปอาจจะคาดไม่ถึงอย่างแน่นอน เสื้อผ้าสุดเท่ที่ซื้อได้จากถังขยะเท่านั้น!! ใครจะไปคิดว่าวันนึงเราจะต้องไปซื้อเสื้อผ้าจากถังขยะ! เพราะนี่คือแคมเปญ The (Re) Collection ที่นำวัสดุเหลือใช้จากทั้งสองแบรนด์มาร่วมผลิตเป็นสินค้าเสื้อผ้า สุดชิค สุดคูล ทั้งหมด 12 แบบ ให้เราได้เลือกซื้อกัน แน่นอนว่าการนำขยะมาทำสินค้าใหม่ได้มีหลายแบรนด์ทำไปก่อนหน้ามากมายแล้ว ทั้งสองจึงสร้างความพิเศษให้กับตัวสินค้า โดยการวางจำหน่ายเสื้อผ้าเหล่านี้ผ่านถังขยะเท่านั้น https://www.youtube.com/watch?time_continue=42&v=lX7J9ANhOmI ฟังไม่ผิดหรอกครับเพื่อนๆ นี่คือการซื้อผ่านถังขยะจริงๆ แต่ไม่ได้สกปรกขนาดนั้น เพราะเราเพียงแค่หาสัญลักษณ์รีไซเคิลตามถังขยะทั่วไป แล้วสแกนมันซะ แค่นี้ก็จะมีร้านค้าออนไลน์โผล่ขึ้นมาให้เราได้ช้อปกันแล้ว โดยแคมเปญนี้ได้เริ่มวางขายผ่านการสแกนจากถังขยะตั้งแต่วันที่ 27 กันยายนในช่วงแรก ก่อนวันที่ 7 ตุลาคมจะนำมาขายใหม่ที่หน้าร้านของ Diesel เรียกว่าเป็นการร่วมมือทั้งได้ทั้งภาพลักษณ์การรักษ์โลกกับความคิดใหม่ๆ ไปแบบเต็มๆ ซึ่งแคมเปญเป็นนี้สามารถสะท้อนจุดยืนทั้งสองแบรนด์ออกมาให้เห็นว่ามีความกล้าที่จะทำอะไรที่ต่างและแปลกใหม่เสมอ แล้วเพื่อนๆ ล่ะ อยากได้เป็นเจ้าของกันบ้างไหม? Source: 1

By |2019-10-03T17:56:14+00:00ตุลาคม 1st, 2019|Categories: global, Works|Tags: , , |0 Comments

ไม่ได้ลอก! รวม 6 แบรนด์ที่มีมากกว่า 1 ชื่อกับความลับที่ทุกคนอาจจะไม่เคยรู้มาก่อน

ชื่อของแบรนด์เป็นสิ่งที่สร้างการจดจำให้เราได้เป็นอย่างดี ไม่ว่าจะไปไหนชื่อแบรนด์ยังคงเป็นสิ่งที่สร้างความเชื่อมั่นให้กับเราในการเลือกซื้อสินค้า ซึ่งอาจจะมีหลายๆ แบรนด์ใหญ่ถูกลอกเลียนแบบให้มีความคล้ายเพื่อสร้างความสับสนให้กับผู้บริโภค เพื่อนๆ รู้ไหมว่าแบรนด์ที่เรารู้จักมันอาจไม่ได้มีชื่อเดียวนะ และไม่ใช่การลอกเลียนแบบด้วย เพราะสำหรับการทำการตลาดในบางประเทศแบรนด์อาจจะต้องปรับตัวด้วยกำแพงด้านภาษาหรือวัฒนธรรมที่ไม่เหมือนกัน บางชื่ออาจเป็นชื่อที่ไม่เหมาะ ซึ่งอาจให้ความหมายด้านลบๆ ในบางประเทศได้เลยนะ ฉะนั้นจึงทำให้แบรนด์หนึ่งแบรนด์อาจจะมีหลายชื่อเลยก็ได้ วันนี้แอดจึงได้รวมแบรนด์ที่มีมากกว่า 1 ชื่อมาให้เพื่อนๆ ได้ชมกัน จะมีสินค้าอะไรบ้างไปชมกันเลย 1. Burger King / Hungry Jack's >> แบรนด์ฟาสฟู้ดสุดกวนที่มีแคมเปญสนุกๆ ออกมาให้เราได้เห็นอยู่เสมอ ซึ่งเมื่อปี 70 ได้มีการเปิดสาขาที่ประเทศออสเตรเลีย แต่ชื่อ Burger King นั้น กลับถูกจดทะเบียนไปแล้วทำให้ต้องจำใจเปลี่ยนชื่อเป็น Hungry Jack's ซึ่งทำให้มีเมนูที่ต่างกันเล็กน้อย แต่ยังคงมีเมนู Whopper สุดฮิตอยู่นะ 2. Carl's Jr. / Hardee's >> แบรนด์เบอร์เกอร์สัญชาติอเมริกา ที่มีเมนูเอกลักษณ์อยู่ที่แฮมเบอร์เกอร์แบบที่อัดแน่นไปด้วยเนื้อ ผัก และซอสสูตรต่างๆ เพียงคุณข้ามจากฝั่งตะวันตกมาฝั่งตะวันออกของประเทศอเมริกาชื่อแบรนด์ก็ได้เปลี่ยนไปแล้ว (Carl's Jr. คือชื่อฝั่งตะวันตกและ Hardee's คือชื่อฝั่งตะวันออก) 3. Hellman's

By |2019-09-06T00:17:30+00:00กันยายน 6th, 2019|Categories: Case study, Knowledges|Tags: , , , , , |0 Comments

ออกเดทกับลิ้นเนี่ยนะ? โฆษณาตัวใหม่จาก Coke ที่จะพาคุณไปใช้ชีวิตแบบสุดเหวี่ยงไปกับลิ้นขนาดยักษ์

คงจะดีไม่ใช่น้อยถ้าเรามีเพื่อนรู้ใจสักคนออกไปเที่ยวด้วยกัน ทำอะไรที่ชอบเหมือนกัน ช่วยทำให้วันหยุดของเรามีความหมายมากยิ่งขึ้น ทุกคนคงจะนึกถึง'เพื่อนสนิท'กันอย่างแน่ๆ แต่ถ้าเพื่อนคนนั้นเป็นหนึ่งในอวัยวะในร่างกายของคุณล่ะ! ใช้ชีวิตสุดเหวี่ยงไปพร้อมกับลิ้นยักษ์! โฆษณาตัวใหม่จาก Coca Cola ที่ได้การร่วมกับเอเจนซี W+K London ในคอนเซปต์สนุกสดใสซาบซ่าในวันหยุดกับลิ้นตัวเอง ซึ่งเริ่มต้นด้วยผู้หญิงคนหนึ่งกับวันที่แสนธรรมดา แต่เมื่อเธอได้ดื่ม Coke เข้าไปแล้วก็ทำให้ชีวิตดูสนใสขึ้นมากอีกครั้ง พร้อมกับลิ้นขนาดยักษ์ที่จะพาเธอไปใช้ชีวิตให้สนุกสนุดเหวี่ยง ใช้เวลาเพื่อออกไปทำกิจกรรมต่างๆ เล่ามาแค่นี้ก็น่าสนใจแล้วใช่ไหม งั้นเราไปดูความน่าสนใจของโฆษณาตัวนี้กัน Go! https://www.youtube.com/watch?v=PAdJVV8-7d0 เรียกว่าเป็นโฆษณาอีกตัวของ Coke ที่ถ่ายทอดเอกลักษณ์ออกมาให้เราได้เห็นกันเต็มๆ ยังคงเน้นเรื่องความสนุกไปพร้อมกับความซ่าได้อย่างน่าสนใจ โดยในมุมมองของแอด Coke คงต้องการที่จะสื่อว่าความซ่าของเราจะทำให้คุณสนุกไปพร้อมๆ กัน และความสดชื่นจากภายในจะทำให้คุณสดใสไปตลอดทั้งวัน แล้วเพื่อนๆ ล่ะอยากออกเดทกับอวัยวะไหนที่สุด? Source: 1

By |2019-08-01T19:31:45+00:00สิงหาคม 1st, 2019|Categories: global, Works|Tags: , , |0 Comments

Coca-Cola ออกผลงาน OOH โดยปรับสัญลักษณ์แบรนด์ให้กลายเป็นป้ายบอกจุดทิ้งขยะรีไซเคิลได้อย่างน่าสนใจสุดๆ!

แน่นอนว่าโค้ก เป็นแบรนด์ที่ใครๆ ก็รู้จักเป็นอย่างดี ไม่ว่าจะเด็กวัยรุ่นหรือผู้ใหญ่ก็ตาม โดยเฉพาะถ้าหากเราเห็นสัญลักษณ์คล้ายรูปคลื่นของแบรนด์ที่เป็นแถบสีขาวอยู่ในพื้นหลังแดง แน่นอนว่าเราก็รู้เลยว่านี่โฆษณาของโค้ก แต่ด้วยปัญหาที่ไม่ว่าจะเป็นที่ไหนในโลกก็พบเจอ คือการทิ้งขยะที่คนเรามักจะมักง่าย ไม่ทิ้งให้ถูกที่ ดังนั้น โค้กเอง ในฐานะแบรนด์ที่มีนโยบายให้ความสำคัญกับการลดขยะ โดยการพัฒนา Packaging เพื่อการรีไซเคิล วันนี้ได้ร่วมมือกับเอเจนซี Publicis อิตาลี ในการสร้างป้ายโฆษณา Billboard ตามจุดต่างๆ เพื่อเป็นสัญลักษณ์ในการบอกว่า "ถังขยะ" เพื่อการรีไซเคิลอยู่ตรงนี้!! แอดมองว่า นี่เป็นไอเดียที่เรียบง่ายแต่ Impact มากๆ จนอยากจะสนับสนุนให้ขยายไอเดียนี้ใช้กันทั่วโลกเลยด้วยซ้ำ เพราะสิ่งนี้นอกจากจะทำให้แบรนด์โค้กเองมีภาพลักษณ์ที่ดีขึ้น แต่มันก็ยังสามารถช่วยโลกได้จริงๆ อีกด้วย เป็นอีกหนึ่งเคสที่น่าสนใจมาก สำหรับหลายๆ คนที่อาจจะมองข้ามสื่อ Traditional อย่างป้าย Billboard ไป แต่จริงๆ แล้วถ้ามีไอเดียเด็ดๆ เหมาะสมจริงๆ มันก็ยังสามารถสร้างผลงานเจ๋งๆ ได้นะเอออออ

By |2019-06-02T23:37:24+00:00มิถุนายน 2nd, 2019|Categories: Editor Picks, global, Works|Tags: , , , , , , , , |0 Comments

Coke X Stranger Things เมื่อโค้กสร้างเรื่องราวและประสบการณ์ผ่านความบันเทิงรูปแบบใหม่

Coke X Stranger Things หลายครั้งที่เราๆเห็นการวางสินค้าในภาพยนต์ ละคร หรือแม้กระทั่งรายการต่างๆ สินค้าเหล่านั้นถูกวางอย่างไร้ค่า และถูกตั้งเป้าหมายไว้เพื่อแค่ “ให้ผู้บริโภคเห็น” อย่างมากสินค้าเหล่านั้นก็อาจจะถูกหยิบจับบ้าง ถ้าเป็นสมัยก่อนอาจจะโอเค (หรือเปล่า?) แต่ในยุคสมัยเราๆนี้ บอกได้เลยว่าวางอย่างเดียวไม่พอ ลองมาชมตัวอย่างเคสนี้จากโค้กกันครับ ว่ามันทำให้เพื่อนๆรู้สึกแปลกไปจากการวางสินค้าธรรมดาบ้างหรือไม่? ก่อนอื่นเรามารับชมตัวอย่างซีรีส์ Stranger Things ซีซั่น 3 ผลงานนี้กันก่อน! https://www.youtube.com/watch?time_continue=31&v=yrTVc6bfzVg เคสนี้ไม่ซับซ้อนครับ ขอเล่าเร็วๆ ให้เข้าใจที่มาที่ไปว่าเรื่องของเรื่องคือโค้กเนี่ย เค้าเคยเปลี่ยนสูตรครั้งหนึ่งเมื่อปี 1985 ใช้ชื่อว่า New Coke ซึ่งเป็นการเปลี่ยนแปลงที่ไม่ได้ประสบความสำเร็จเท่าใดนัก ถ้าหากมีโซเชียลมีเดียสมัยนั้นแอดมินอาจจะหน้ามืดก็เป็นได้ และการเปลี่ยนสูตรในรอบนั้นก็ถูกยับยั้งไปในที่สุดหลังจากมีแฟนๆออกมาต่อต้านทำให้เรามีโค้กออริจินัลดื่มกันทุกวันนี้ แต่ Stranger Things Original ชื่อดังจาก Netflix ดั๊น มีการร่วมมือโค้กครับ (หรือโค้กร่วมมือกับเค้า? ซักคนแหละครับ ผมว่าเค้าร่วมมือกัน ฮ่าๆ) ย้อนเวลากลับไปนำเจ้า New Coke กลับมาอยู่ในซีรีส์ มองเผินๆ ก็คล้ายๆ กับการวางสินค้าธรรมดาๆ (เหมือนที่ผมเกริ่นไปข้างบนแหละครับ)

By |2019-05-25T23:25:32+00:00พฤษภาคม 25th, 2019|Categories: Case study, global, Knowledges, Works|Tags: , , , , , , , , |0 Comments

[งานน่าดู] เมื่อโค้กปล่อยผลงาน Print สุดเจ๋ง แค่ดูภาพก็เหมือนได้ยินเสียง!

เป็นอีกหนึ่งผลงาน Print ที่ไอเดียน่าสนใจอย่างมาก เนื่องจากผลงาน Print จากแบรนด์น้ำดำชื่อดังอย่าง Coca-Cola มาพร้อมกับภาพที่ทำให้คุณรู้สึกเหมือนได้ยินเสียงได้เพียงแค่ดูภาพ! โดยผลงาน Print สุดล้ำจาก Coca-Cola หรือโค้กที่เราคุ้นเคยกันครั้งนี้ เป็นผลงานสุดเรียบง่าย ที่ใช้ภาพของช่วงเวลา (Moment) การเปิดขวด, กระป๋อง และเทลงไปในแก้ว พร้อมกับ Copy สุดเฉียบว่า "Try not to hear this" ซึ่งหมายความว่า 'ลองพยามที่จะไม่ได้ยินเสียงนิสิ!' แต่ก็ยังสามารถสร้างความรู้สึกของใครก็ตามที่เห็นภาพเหล่านี้ได้เหมือนได้ยินเสียงของการกระทำเหล่านี้ได้อย่างเหลือเชื่อ! โดยการที่โค้กสามารถสร้างการสื่อสารแบบนี้ได้ ไม่ใช่ทุกแบรนด์จะทำได้ เพราะมันต้องอาศัยประสบการณ์ร่วมที่ผู้บริโภคมีมาอย่างโชกโชน และรู้แล้วว่ามันจะมีเสียงอย่างไรในขณะที่เรากำลังทำสิ่งนี้อยู่ ซึ่งถือว่าโค้กได้หาโอกาสในการสร้างการสื่อสารได้อย่างน่าสนใจสุดๆ เห็นแบบนี้แล้ว งานนี้ก็อาจจะเป็นอีกหนึ่งผลงานที่นักการตลาดและนักโฆษณาอาจจะลองกลับมาคิดดูได้เหมือนกันว่า แม้แต่ผลงาน Print ไม่ได้สามารถทำให้ผู้บริโภครับรู้ผ่านสายตาด้วยการเห็นภาพได้อย่างเดียว แต่ถ้าหากเลือกภาพที่สอดคล้องกับประสบการณ์ของผู้ชม อาจจะสร้างความรู้สึกอย่างอื่นได้เช่นกันอีกด้วย! ล้ำสุดๆ ไปเลยจ้าาาาาา (เห็นละคอแห้งเลยครัช) Client: Coca-Cola | Agency Network: David The Agency, USA

By |2019-04-25T23:39:21+00:00เมษายน 25th, 2019|Categories: Design, Editor Picks, global, Works|Tags: , , , , , , , , |0 Comments