You are here:-Tag: habit loop

[กรณีศึกษา] ทำความรู้จัก Febreze Habit Loop กลยุทธ์ของ Febreze ที่ทำให้สินค้า ของตัวเองเป็นส่วนหนึ่งของทุกบ้าน

ทำความรู้จัก Febreze Habit Loop กลยุทธ์ของ Febreze ที่ทำให้สินค้า ของตัวเองเป็นส่วนหนึ่งของทุกบ้าน Febreze Habit Loop วิธีออกแบบ 'ความเคยชิน' ถ้าหากแบรนด์ๆหนึ่ง คิดค้นสินค้าชนิดใหม่ขึ้นมา 1 ชิ้น แล้วต้องการขายมันให้ได้ เราจะทำอย่างไรให้ผู้บริโภคที่ไม่เคยรู้จักสินค้าชนิดนี้มาก่อน อยากจะใช้มันในทุกๆ วัน เคสที่อยากนำมาเล่าสู่กันฟังในวันนี้คือเคสของ Febreze จากหนังสือ The Power of Habit [CHAPTER 1] เรื่องมีอยู่ว่า ในปี 1996 P&G ได้ลงทุนพัฒนาและวิจัยสารพิเศษที่ใช้ดับกลิ่น จนออกมาเป็นผลิตภัณฑ์ในนนาม Febreze เป็นสเปรย์สำหรับดับกลิ่น แต่ ณ เวลานั้น สินค้าชนิดนี้ถือว่าเป็นสินค้าใน Category ใหม่ซึ่งไม่เคยมีมาก่อน โจทย์ของทีม Marketing คือ ทำยังไงให้ Frebrez เข้าไปอยู่ในชีวิตประจำวันที่ทุกคนต้องใช้ เหมือนกับ สบู่ แชมพู ยาสีฟัน ทฤษฎีที่ทีม

By |2019-03-13T16:27:14+00:00มีนาคม 13th, 2019|Categories: Case study, Editor Picks, global, Knowledges, Works|Tags: , , |0 Comments