You are here:-Tag: marketing

สรุปความแตกต่างระหว่างธุรกิจ B2B และ B2C

หนึ่งสิ่งสำคัญที่ควรรู้สำหรับการขายของนั้นคงจะหนีไม่พ้นเรื่องของ 'ลูกค้า' เพราะไม่ว่าเราจะพัฒนาคุณภาพสินค้าหรือบริการให้ดูขนาดไหน แต่ไม่รู้จักลูกค้าให้ดีเสียก่อน ธุรกิจของเราคงจะเละไม่เป็นท่าก็ได้ ซึ่งการลูกค้าที่ว่านั้นมันก็สามารถแบ่งเป็นสองประเภทใหญ่ๆ ด้วยกัน คือ B2C และ B2B อย่างแรกลูกค้า B2C (Business-to-Consumer) ก็คือ การขายสินค้าให้กับลูกค้าโดยทั่วไป คนธรรมดาๆ อย่างเรานี่แหละที่ต้องกินต้องใช้ มีพฤติกรรมการซื้อเพื่อใช้ประโยชน์ส่วนตัวสำหรับการอุปโภคหรือบริโภค ซึ่งการทำการตลาดกับคนกลุ่มนี้ก็แบบที่ทุกคนเห็นโดยทั่วไป ไม่ว่าจะเป็น อีเว้นต์, โปรโมชั่น หรือกิจกรรมทางการตลาดที่เราเคยผ่านตามา ส่วนลูกค้าอีกประเภทที่เป็น B2B (Business-to-Business) จะค่อนข้างแตกต่างกับประเภทแรก เพราะเป็นการขายสินค้าให้กับองค์กร เป็นการซื้อสินค้าเพื่อประโยชน์ทางธุรกิจทำให้ต้องผ่่านประบวนการคิดหลายขั้นตอน ผ่านบุคคลหลายฝ่าย ซึ่งทำให้การสื่อสารกับลูกค้ากลุ่มนี้ค่อนข้างจะยากกว่า ใช้วิธีการทำการตลาดที่เหมือนกับลูกค้า B2C ไม่ได้ วันนี้เราเลยมาอธิบายให้เพื่อนเข้าใจมากขึ้นว่าการทำการตลาดกับลูกค้ากลุ่ม B2B นั้นแตกต่างกับ B2C อย่างไรบ้าง มีเทคนิคไหนที่ควรไปปรับใช้กับธุรกิจของตัวเพื่อให้ได้ยอดขายที่ดีขึ้น จะมีอะไรบ้างชมกันเลย  

By |2020-01-16T10:48:28+00:00มกราคม 16th, 2020|Categories: Case study, Knowledges|Tags: , , |0 Comments

[PR] เปิดสถิติ! กรุ๊ปเอ็ม เผยภาพรวมของธุรกิจการสื่อสารทั่วโลกที่กำลังมีการการเติบโตขึ้นอย่างต่อเนื่อง

ในปี 2019 ที่ผ่านมาจะเห็นได้ว่าในประเทศไทยเกิดการเปลี่ยนแปลงในด้านของธุรกิจสื่ออย่างมาก เริ่มตั้งแต่ความนิยมที่เพิ่มขึ้นของผู้บริโภคที่มีต่อสื่อใหม่ ๆ จนสื่อรูปแบบเดิม ๆ ต้องปรับตัวให้ทันกับพฤติกรรมที่เปลี่ยนแปลงไป ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดเช่น การเพิ่มขึ้นของการรับสื่อออนไลน์ในชีวิตประจำวัน เป็นผลให้การรับชมสื่อโทรทัศน์ในไทยลดลงถึง 7% จากปีที่แล้ว อีกทั้งผลกระทบต่อสื่ออื่นๆเช่น ทีวีดิจิทัล นิตยสาร และหนังสือพิมพ์ ปรากฎการณ์เหล่านี้ไม่เพียงเกิดขึ้นแค่ในประเทศไทยเท่านั้น และยังคงเป็นความท้าทายที่นักการตลาดและนักโฆษณาทั่วโลกต้องเผชิญและปรับตัวให้ได้ ซึ่ง กรุ๊ปเอ็ม กลุ่มมีเดียเอเยนซี่ชั้นนำผู้ให้บริการงานวางแผนกลยุทธการสื่อสารการตลาดในเครือ ดับบลิวพีพี ได้ทำการสรุปภาพรวมของธุรกิจการสื่อสารสำหรับปี 2020 ภายใต้บทความ Worldwide Media Forecasts ว่าภาวะเศษฐกิจโลกคือปัจจัยหลักที่ผลักดันภาพรวมของธุรกิจสื่อให้เปลี่ยนไปทั้งในด้านอัตราการใช้จ่ายบนสื่อออนไลน์และออฟไลน์ รวมไปถึงสงครามย่อย ๆ ระหว่างผู้นำสื่อรายใหญ่ของโลกที่ต่างต้องการแย่งชิงส่วนแบ่งการตลาดอย่างต่อเนื่อง  จากการสำรวจของ กรุ๊ปเอ็ม ผ่านเอเยนซี่ในเครือทั่วโลกอันได้แก่ มายด์แชร์ มีเดียคอม เวฟเมคเกอร์ และอื่น ๆ ใน 63 ประเทศ พบว่ายอดการใช้เงินบนสื่อโฆษณาทั่วโลกมีแนวโน้มที่จะเติบโตน้อยลงในทุก ๆ ปี โดยในปี 2020 มีประมาณการณ์ว่าจะมียอดการใช้จ่ายอยู่ที่ 7 แสนล้านดอลลาร์สหรัฐฯ นับเป็นจากเติบโตเพียง 3.9% หากเทียบกับอัตราการเติบโตในปี

By |2020-01-10T00:46:42+00:00มกราคม 10th, 2020|Categories: Knowledges, Media, Trend|Tags: , , , |0 Comments

รวม 45 เพลง ‘Music Marketing’ แห่งปี 2019 ที่นักการตลาดและนักโฆษณาควรศึกษาเอาไว้ [45 Music Marketing Songs of 2019]

'Music Marketing' นับเป็นอีกกลยุทธ์วิธีการสุดฮิตของนักการตลาดแบรนด์ไทย ในการร่วมมือกับศิลปินเพื่อสร้างสรรค์ผลงานเพลงที่สามารถสื่อสารและสร้างการจดจำเกี่ยวกับตัวแบรนด์ไปยังกลุ่มเป้าหมายต่างๆ . โดยในปี 2019 ที่ผ่านมานี้ ถือว่าเป็นอีกปีที่มีผลงานโฆษณาที่ใช้ "เพลง" เป็นตัวกลางในการสื่อสารค่อนข้างเยอะมากเช่นกัน! ดังนั้นวันนี้ Ad Addict เราขอรวบรวม 45 ผลงานเพลงโฆษณา Music Marketing ของไทยแบบจัดเต็มมาแบ่งปันเพื่อนๆ กัน สรุปความน่าสนใจ: ปี 2019 นี้ เพลง Music Marketing ส่วนใหญ่จะเป็นแนว Rap ที่ได้รับอิทธิพลมาจากรายการ Rap Is Now ทำให้มีศิลปินหน้าใหม่ที่สามารถเข้าถึงกลุ่มวัยรุ่นเพิ่มขึ้นมากมาย The TOYS, LAZYLOXY, Stamp, นนท์ ธนนท์, ทอม อิศรา ถือว่าเป็นศิลปินที่ทางแบรนด์นิยมร่วมสร้างสรรค์ผลงาน Music Marketing มากที่สุดในปีนี้ (ดูจากผลงาน)  หลายๆ แบรนด์ยังคงหยิบจับเพลงฮิตในตำนาน มาสร้างสรรค์เวอร์ชั่นใหม่ให้เหมาะสมกับการสื่อสารของแบรนด์ แทนที่จะสร้างเพลงใหม่ขึ้นมาเพียงอย่างเดียว 1. LAZYLOXY X OG-ANIC

3 ความน่าสนใจของกลยุทธ์ Music Marketing [Ad Addict Podcast – AAD EP.38]

"Music Marketing" หรือการทำการตลาดด้วย 'เพลง' เป็นอีกหนึ่งกลยุทธ์ที่นักการตลาดไทยใช้กันค่อนข้างบ่อยพอสมควร แต่เพื่อนๆ เคยสงสัยไหม ว่าทำไมกลยุทธ์นี้มันถึงฮิตนักฮิตหนา? วันนี้เราลองมาดู 3 ความน่าสนใจเบื้องต้นที่ผมได้สรุปออกมาให้เพื่อนๆ ฟังกันว่าความน่าสนใจของกลยุทธ์ Music Marketing นั้นมีอะไรกันบ้าง! Podcast โดย เพิท พงษ์ปิติ ผาสุขยืด ผู้จัดทำ Ad Addict ย้อนกลับไปอ่านแบบบทความได้ที่ >> LINK CLICK <<  สามารถเลือกฟังได้ตามช่องทางที่สะดวกด้านล่าง หรือช่องทางอื่นๆ เพียงพิมพ์ว่า "The Addict Podcast" หรือ "AAD" Soundcloud Podbean Youtube https://youtu.be/3tzwnQ1Vgx8 Time index 00:19 Introduction 02:14 (1) เพลงเป็นสื่อที่เสพง่ายและเข้าถึงอารมณ์ได้ดี 04:45 (2) เพิ่มโอกาสเข้าถึงกลุ่มแฟนๆ ของศิลปิน 07:05 (3) ผลงานเพลงอยู่ในสื่อได้หลากหลาย

By |2019-12-02T23:21:18+00:00ธันวาคม 2nd, 2019|Categories: Creative, Editor Picks, Knowledges, Media, Trend|Tags: , , , , , , , |0 Comments

ชี้แนวทางการทำธุรกิจแบบ B2B สำหรับปี 2020 จากงาน “B2B Digital Marketing Talk” by Content Shifu [PR]

เมื่อวันพุธที่ 20 พฤศจิกายน 2019 Content Shifu ผู้สร้างสรรค์คอนเทนต์ความรู้ด้าน Digital Marketing ที่มีผู้ติดตามเป็นประจำในเว็บไซต์ contentshifu.com และผู้พัฒนาหลักสูตรการเรียนรู้ผ่านคอร์สเรียนออนไลน์ เวิร์กช็อป และการจัดอบรมในองค์กร ได้จัดงานเสวนา “B2B Digital Marketing Talk” เพื่อเผยแพร่และแลกเปลี่ยนความรู้การทำการตลาดด้าน B2B (Business-to-Business) โดยมีผู้เชี่ยวชาญในสายงานการทำ Digital Marketing จาก Content Shifu, Magnetolabs และ HubSpot ร่วมถ่ายทอดแนวคิดและเคล็ดลับจากประสบการณ์ทำงานที่นำมาพัฒนากลุ่มธุรกิจ B2B ให้ประสบความสำเร็จได้อย่างแท้จริง  เนื้อหาภายในงาน เรียนรู้หลักการ กลยุทธ์ เทคนิค กรณีศึกษา และเครื่องมือที่ ‘ใช่’ สำหรับธุรกิจ B2B โดยเฉพาะ ภายใต้การบรรยายทั้ง 4 หัวข้อ โดยวิทยากร 4 ท่าน ได้แก่ คิดและลงมือทำอย่างไรให้ธุรกิจ B2B สำเร็จบนโลกดิจิทัล (How

By |2019-11-24T18:39:52+00:00พฤศจิกายน 27th, 2019|Categories: Brand, News, Platform|Tags: , , , , , , |0 Comments

Creative Talk Conference 2020 กลับมาอีกครั้ง! พร้อมคอนเซปต์ “Trends and Conversations of The New Decade” เตรียมพร้อมความรู้ สู่ทศวรรษใหม่ [PR]

กลับมาพบกันอีกครั้งกับงาน “Creative Talk Conference 2020” ด้วยความยิ่งใหญ่กว่าทุกปีที่ผ่านมา ให้สมกับที่ทุกคนตั้งตารอคอย ปีนี้เรามาในคอนเซปต์ “Trends and Conversations of The New Decade” เมื่อโลกกำลังขับเคลื่อนไปสู่ทศวรรษใหม่อย่างไม่หยุดยั้ง เราเองต้องไม่ถูกทิ้งไว้ข้างหลังเช่นกัน และสิ่งนั้นที่จะพาเราก้าวนำไปข้างหน้าได้ คือ ความรู้ ภาพบรรยากาศไฮไลท์งาน Creative Talk Conference 2019 ที่ผ่านมา https://www.youtube.com/watch?v=6GkJLtGM3ig มาร่วมรับฟังการแบ่งปันความรู้ ประสบการณ์ และเทรนด์ที่กำลังจะมาในปี 2020 จาก Speaker มากกว่า 60 ท่าน ผู้นำวงการ Creative, Marketing, Innovation, Entrepreneurship, และ People เพื่อเตรียมความพร้อมให้เราก้าวเข้าสู่ทศวรรษใหม่ไปด้วยกัน! ในวันที่ 19 มกราคม 2020 (วันอาทิตย์) ณ BITEC บางนา จัดเต็มทั้งวันกับ 6

By |2019-11-18T17:46:19+00:00พฤศจิกายน 18th, 2019|Categories: Agency, Brand, News, Platform|Tags: , , , , , , , |0 Comments

สรุปภาพรวม Digital Marketing ปี 2019 [Ad Addict Podcast – AAD EP.34]

ในปี 2019 ที่ผ่านมา มีสิ่งที่น่าสนใจเกี่ยวกับโลก Digital Marketing มากมาย ซึ่งทางผู้เขียนเองได้มีโอกาสไปพูดเกี่ยวกับสิ่งที่เกิดขึ้นเหล่านี้มาในงาน Digital Thailand Bigbang 2019 ดังนั้นวันนี้ทางเราจึงขอสรุปภาพรวมของการตลาดดิจิทัลทั่วโลกแห่งปี 2019 ผ่านทางรูปแบบพอดแคสต์กันบ้าง ลองฟังกันดูครับ Podcast โดย เพิท พงษ์ปิติ ผาสุขยืด ผู้จัดทำ Ad Addict สามารถเลือกฟังได้ตามช่องทางที่สะดวกด้านล่าง หรือช่องทางอื่นๆ เพียงพิมพ์ว่า "The Addict Podcast" หรือ "AAD" Soundcloud Podbean Youtube https://youtu.be/UFazapY0hTc Time index 00:19 Introduction 02:50 1. ภาพรวมของการโฆษณาดิจิทัลเติบโตช้าลงอย่างชัดเจน 05:23 2. Twitter และ TikTok คือ Social Media ที่มาแรงที่สุดแห่งปี 08:37 3.

สรุป 6 ประเด็นสำคัญแห่งวงการโฆษณาจากงาน #ADWEEKNY2019 โดย ‘คุณแก่’ แห่ง dots academy

ช่วงกลางเดือนตุลาคมที่ผ่านมา ทาง Ad Addict ได้มีโอกาสไปร่วมงาน "Connecting the dots #2" ที่จัดขึ้นโดย dots academy โดยเป็นการสรุปและแชร์ประเด็นน่าสนใจจากงาน #ADWEEKNY2019 ซึ่งถือว่าเป็นอีกหนึ่ง Event สุดยิ่งใหญ่ของโลกแห่งวงการโฆษณา ดังนั้นวันนี้ทางแอดเองขอเลือกประเด็นที่น่าสนใจและสรุป 6 เรื่องมาแบ่งปันเพื่อนๆ ที่อยู่ในวงการโฆษณา ธุรกิจ การตลาดได้อัปเดตความรู้กันสักเล็กน้อย ดังนี้ (1) The New Context ปกติในบ้านเราบริบทของโฆษณาดิจิทัลคือการดูว่ามี User เท่าไหร่ Spend มีเดียกันยังไงช่องทางไหน คนใช้ Social Media กันเท่าไหร่ แต่ใน #ADWEEKNY2019 ให้ความสนใจ Focus เกี่ยวกับ GEN Z เพราะกำลังจะกลายเป็น Major Market ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า การที่ Gen Z เกิดมาพร้อมกับ Digital 100% ไม่ได้หมายความหมายเขาจะใช้งานทุกแพลตฟอร์ม

By |2019-10-28T13:13:52+00:00พฤศจิกายน 4th, 2019|Categories: Editor Picks, Knowledges, Trend|Tags: , , , , , , , , , , , |0 Comments

ทำความรู้จักกลยุทธ์ WTF จาก TikTok [AAD Podcast EP.31]

"Is WTF The New Marketing Model?" หัวข้อสุดน่าสนใจจาก Session หนึ่ง ณ เทศกาลแห่งความคิดสร้างสรรค์อย่าง #SpikesAsia ซึ่งจัดขึ้นในช่วงปลายเดือนกันยายนที่ผ่านมานี้ วันนี้ Ad Addict เลยขอสรุปเนื้อหาสุดน่าสนใจจากหัวข้อนี้ ซึ่งคาดว่าน่าจะเป็นประโยชน์กับเพื่อนๆ มาแบ่งปันกัน! ลองมาทำความรู้จักกลยุทธ์ WTF จาก #TikTok กันได้เลยจ้า Podcast โดย เพิท พงษ์ปิติ ผาสุขยืด ผู้จัดทำ Ad Addict ย้อนกลับไปอ่านแบบบทความได้ที่ >> TikTok เผยกลยุทธ์ “WTF” สามารถเลือกฟังได้ตามช่องทางที่สะดวกด้านล่าง หรือช่องทางอื่นๆ เพียงพิมพ์ว่า "The Addict Podcast" หรือ "AAD" Soundcloud Podbean Youtube https://youtu.be/GWRUzK4QDNc Time index 00:19 Introduction 02:57 W

By |2019-10-15T04:21:37+00:00ตุลาคม 15th, 2019|Categories: Content, Creative, Editor Picks, Knowledges|Tags: , , , , , , , |0 Comments

สรุป 4 เรื่องน่ารู้เกี่ยวกับอนาคตของวงการการตลาดจาก Philip Kotler ณ งาน WMS Asia 2019

เมื่อวานนี้ (6 Oct 2019) แอดได้มีโอกาสไปร่วมงานสัมนาทางธุรกิจและการตลาดสุดยิ่งใหญ่อย่าง World Marketing Summit Asia 2019 มา ซึ่งในครั้งนี้ได้รับเกียรติอย่างสุดยอด! จาก Philip Kotler ปรมาจารย์ด้านการตลาดที่มีชื่อเสียงมากๆ เพราะเขาคือผู้ที่เป็นคนคิดค้นทฤษฎีทางการตลาดมากมาย วันนี้ Ad Addict เลยขอหยิบจับประเด็นที่น่าสนใจต่างๆ มาสรุปแบ่งปันเพื่อนๆ แบบย่อยง่ายๆ กัน ว่าในอนาคต ทิศทางของการตลาดจะเป็นไปทางไหน ลองมาอ่านกันได้เลยจ้า! (1) Brand ที่จะประสบความสำเร็จ คือ Purpose Centric จากสมัยก่อนหลายๆ ธุรกิจมุ่งเน้นแต่การหากำไร (Profit Centric Company) แต่ยุคถัดมาหลายๆ ธุรกิจก็เริ่มนำดีไซน์มาสร้างคุณค่าให้กับสินค้าและบริการมากยิ่งขึ้น (Design Centric Company) แต่ถ้าหากพูดถึงธุรกิจที่มีการเติบโตสูงมากอย่างเด่นชัด จะเป็นธุรกิจประเภท Purpose Centric Company ที่ไม่ได้ทำธุรกิจเพื่อแสวงหาแต่ผลกำไร แต่เป็นธุรกิจที่ทำไปเพื่อเป้าหมายบางอย่างที่ส่งผลต่อสังคม (2) จริงๆ แล้ว Marketing เป็นส่วนหนึ่งของ

By |2019-10-07T21:45:58+00:00ตุลาคม 7th, 2019|Categories: Brand, Knowledges, News, Trend|Tags: , , , , |0 Comments